【優爾品牌方法論】什么樣的品牌logo算一個好logo？甲方爸爸好好看看吧！

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最近公司做logo比較多，有一種客戶，你給他們說明白你的做logo的邏輯，基本能接受，說你們是是從底層邏輯打通的，沒問題；還有一種客戶，說你說的有道理，但能不能再洋氣點？筆畫再細點？能讓客戶覺得這個挺值的，還不貴？
 
這就涉及到logo的評判標準的問題，那到底什么樣的logo算一個好logo呢？作為甲方，你如何評判一個logo是不是一個好logo呢？
 
給到大家精簡的四個原則，從這個基礎上，你80%能判斷了。

1）一目了然
第一眼，就知道你是誰，你賣什么！
①一目了然見行業。
通過logo大體知道該品牌所在的行業。
②一目了然見名字。
盡量以字體為中心，做標字，不做標志，讓消費者一眼。
③盡量用具象圖形。
具象圖形比抽象的形象有更大傳播力和商業價值，提取的一個不知所云的元素，不是高大上，不是洋氣，而是信號傳遞信息的確實。
④標志要能不言自明。
往那兒一放，不需解釋，人人都明白，靠常識就能理解。現在設計logo的時候，客戶都要求logo釋義；實際上，在我們來講，logo根本不需要釋義，不需解釋，人人都明白的才是真正意義的好logo。 





2、一見如故
①不創造，只改造。
做編輯，不做原創，不做原創，不是抄襲別人，而是傳承老祖宗，千百年流傳下來的東西，已經人們耳熟能詳，百戰百勝。
②生造出來的，誰都沒見過的東西，沒有溝通力。
一定是對老東西進行改造，才會有溝通力。
③寄生于人類文化母體，喚醒潛意識。
讓一個新品牌，在一夜之間，成為億萬消費者熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，發動大規模購買。
④嫁接他本來就熟悉，就喜歡的符號。
新品牌，要讓人熟悉我，喜歡我，就要嫁接他本來就熟悉，就喜歡的符號。一定是對老東西進行改造，才會有溝通力。





3、不脛而走
①只有能被描述，才有傳播力。
無法被描述，就無法被傳播。能描述的東西才容易記憶，才能不脛而走。
②只有從文化母體抽提，才有傳播力。
可描述的前提是大家共同的認知，認知的底層是大家對同一個文化符號的共同印記，可描述才可以發生。





4、放大信號能量
①只有具有深層文化認知的符號才有能量。
找到文化母體，符號化、私有化成自己的體系，才具備能量傳播的價值。
②能放大就放大，放大才具備信號能量。
心理學上的信號能量放大原理告訴我們，能放大就放大。這是不是很甲方？經常看到微信的段子手們嘲弄甲方的需求，放大點，再放大點，其實甲方的要求不無道理，或者說深諳信號能量放大的原理。





好看重要嗎？藝術化重要嗎？高端重要嗎？
套用劉潤老師的一句話——看情況。
 
但是有個原則，如果在好看與信號放大之間，信息傳遞之間，非要做一個抉擇，那還是要選擇后者，那就是首先要考量：信號傳遞的豐滿和信號能量的放大，其次才是好看，藝術化，高端化。
 
現在，你了解了不？好的logo真的不用釋義，一個莫名所以的logo，怎么傳遞信息？所以甲方爸爸們也就清晰了，你們問題，改放大必須放大，改清晰必須清晰，哪怕損失點藝術性和所謂的高端性。

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