產品包裝3招5步體系
Product packaging 3 moves 5 steps system
上一期我們講了包裝設計的理論邏輯，這一期我們來講講如何做出一個好的包裝設計，敲黑板!!!干貨中的干貨小本本記好了!!!
三招完成包裝設計
尋找超級符號-人按其指令行動的符號
超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會潛意識跟隨它的指引。
超級符號是蘊藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。
比如看到綠燈會通行;看到筷子會聯想到餐飲。人們會根據鬧鐘的聲音、紅綠燈的閃爍，這些符號去行事。所以他們也會根據包裝上印的符號來理解產品。
購買理由首先是”對暗號”，然后是對母體中的人“說話“以引起他的注意、觸發母體行為，最后達成購買。關鍵是要通過母體性超級詞組去喚醒母體，表達品類，給出品種價值。
"購買理由=母體性超級詞組+購買價值+超級句式+購買指令。
應用貨架思維一一貨架是商品與購買者溝通的媒介
任何時候都要意識到，我們的信息出現在一個無邊無際的大貨架上面，在這個貨架上有無數的信息跟我們爭奪受眾。貨架是母體和母體執行人溝通的媒介，是作為生產方的母體執行人和作為購買方的母體執行人相遇的地方。所有一切的創意都要以貨架為導向。
5步實現產品購買
喚醒茫然受眾
茫然受眾的特點不確定，策略重心就是針對他的問題:當頭棒喝，第一時間讓他理解我們是誰，我們是干什么的，用消費者本身就感興趣的東西吸引他。
放大購買理由
優爾認為，消費者買的不是產品，而是購買理由。所以產品包裝給出的有效信息越多，給出的購買理由就越多，銷量就越多。
放大購買理由的核心:找到每個產品代表的符號，詞語符號&圖片符號
下達購買指令
催促消費者做出購買決策，擴大購買，按照你的指令行事。
給出購買指南
消費者需要什么，我們就給什么，給出購買指南，讓包裝自己會說話。
規劃閱讀順序
設定閱讀順序，中國人習慣的閱讀的順序先正面，再側面，再底面，先左后右，先上后下，先大后小變色、加底色的優先。
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