【優爾品牌方法論】做了這么久的LOGO設計，你有沒有想過做標字而不做標志的

《超級符號就是超級創意》一書中寫道:市面上至少有70%的標志設計是錯的。為什么這么說呢?是不夠好看/獨特/有創意嗎?答案都不是，而是因為它們大多沒有明白標志設計的意義何在。

標志的本質是用一個視覺符號代替品牌，便于傳播,并且使對應的品牌與其他品牌區別開.所以，順著這條思路，我們就會明白標志設計的意義是為了降低品牌的記憶成本、識別成本和傳播成本。

而市面上大部分的標志是怎么做的呢?你志圖形搭配標準文字,并且以圖形作為主體,文字作為輔助元素。如果你想問，這么做有什么問題嗎?那我就會告訴你:有!這么做大大提離了消費者的記憶成本

不妨試想一下，品牌傳播的首要目的是讓認們記往品牌的名字,而如果采用圖形為主的形式設計標志，那么我們就需要先記住標志圖形,再記住品牌名，最后再記住這個圖形對應的是這個品牌名，記憶成本是不是大大提高了?

那正確的做法是怎樣的呢?

舍棄圖形，做“標宇”!

最直接的做法就是把品牌名稱或者簡稱設計成標志，不要圖形，只做字體設計，品牌名即標志、標志即品牌名，一了然，把消費者的記憶任務減少到只有一個。

對于小品牌來說，如果只展示圖形，根本沒人知道它是誰，雖然可以把圖形與文字一同展示出來，但因為圖形搶占了大部分的展示空間，文字仿佛成了圖形的注解，所以品牌名得不到應有的曝光，傳播效果必大打折扣，而字體類標志就不存在這一問題。

可能有人會問，既然以圖形為主的標志設計形式有這么大的弊端，那為什么有很多大品牌都在使用,而且我們確實都能記住它們呀?

答案是它們都有幾十年以上的歷史，都有數額巨大的品牌推廣費用，都有一石激起千層浪的影響，隨便換個LOGO都能引起各大媒體的免費宣傳,比如被網友眾嘲上當了的小米。

這些大品牌都具有這時間久、承受的住高額推廣費優勢，所以這種設計形式所存在的弊端才沒能在它們身上體現出來，它們可以任性的把更多精力放在加強標志的獨特性、美觀性、簡潔性和延展性上。

但對于推廣費用少、沒有影響力的小企業和小品牌就沒那么幸運了。

做為一家品牌策劃公司,我們要做好看的標志特別的標志精致的標志、有創意的標志

但最終還是要回到做“一了然”的標志,一了然見品牌名、一了然見行業一然見含義。