【優爾品牌方法論】用熟悉的事物傳播品牌名和標志

時間：2022-04-02 18:09:35

品牌寄生

比如最近大火的蜜雪冰城，首先曲子“你愛我，我愛你”來自于有174年的美國民謠《oh，susanna》，雖然是一首外國民謠，但是旋律簡單熟悉，對中國人毫無障礙，已經被傳唱了100多年。

其次，“雪王”的標志。雪人形象和蜜雪冰城里的“雪”非常契合，也是一個巨大的、全球通識的超級符號，把這個符號寄生在雪人這個文化母體上，讓雪人拿著冰淇淋代替雪王的權杖形成了獨特的品種價值，也是消費者強大的購買理由。

大家對于“ILOVEYOU”這句話一定不陌生。將大眾傳情達意的行為文化一-“I LOVEYOU”,以及紐約市的城標“我愛紐約”(ILove NV)”融合起來，巧妙把“TLove NY"改造為“ILove莜”。不僅提開了西貝西北菜的品牌逼格,也降低了西貝品牌的傳播成本。看似毫無創意，其實是拉近了品牌與消費者距離。

可見，無論是喬布斯設計的蘋果電腦窗口，還是蜜雪冰城的廣告語，都是將品牌寄生在某些文化原型當中，不需要向消費者進一步解釋符號的意義，就能夠在受眾腦海里產生明確的行為指令。

找到特定的文化原型之后，將品牌融入其中就可以實現品牌寄生。

品牌寄生

【優爾品牌方法論】用熟悉的事物傳播品牌名和標志

公司服務熱線

公司服務熱線