【優爾品牌方法論】解讀如何打造吸睛的“品牌符號”？

幾乎每個品牌，都希望擁有一個屬于自己的超級符號。比起抽象的文字，符號更容易被記住，特別在這個信息碎片化的時代，它更日益成為品牌溝通消費者的強大武器。
那么，為什么有的品牌符號能夠讓人過目不忘，而有些品牌的符號卻很難被人記住？
這就需要品牌圍繞消費者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官體系，打造一套吸睛的符號體系，讓用戶一眼辨認出你的品牌。

01捆綁一種顏色，讓品牌建立對等感
一直以來，視覺營銷都是眼球經濟下的主流，無論在產品設計亦或是營銷層面，視覺往往作為信息的第一接觸點被品牌重視。因此，視覺符號也是品牌超級符號中的關鍵因素，常見的就是品牌logo、名稱、圖形、顏色等。

在這些元素中，顏色的辨識度和沖擊力是最強的，尤其是在遠距離和動態展示環境下，品牌顏色能夠快速聚攏眼球，比如美團的黃、可口可樂的紅等。在激烈的市場競爭中，顏色可以幫助品牌建立對等感，在消費者中提升識別度。

02占據一種形狀，讓品牌產生關聯度
顏色雖然具備辨識度，但是大部分視覺沖擊力較強的顏色已經被眾多品牌占領，同質化非常嚴重。除了顏色外，品牌也可以通過占據一種圖形，進而占據了消費者對該圖形的認知，以此來提升品牌“超級符號”的影響力。
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比如我們熟知的“對勾”、“三條杠”、“五角星”等形狀，這些形狀本身在消費者的認知中就有著優質的聯想，如果品牌再加以利用，就會讓品牌與這個形狀產生關聯度，進而大大提升品牌的認知成本，并節約傳播費用。當然，這個前提是該形狀并沒有被對手占領。如果代表品類的符號已經被大多數的競爭對手所采用，那就不要在做符號的尾隨者了。

03搶占一種動物（植物），讓品牌更加生動形象
動物或植物，在大眾的認知里具備先天的吸睛元素和情感歸屬，品牌們也可借助動物或植物，打造品牌形象，建立品牌的專屬記憶。尤其是在動物界，你能想到的動物都無一例外的被各個品牌占領了，京東的狗、天貓的貓、蘇寧的獅子、攜程的海豚...
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這些品牌都將小動物賦予了人格化的屬性，不僅讓品牌更加的形象生動，也讓其代表品牌與消費者進行溝通和互動，甚至為消費者提供一些服務，從而在消費者的心目中建立親切感和溫暖感。

04開發一種文化，讓品牌更具生命力
除了視覺，其他的感官符號也能夠為品牌賦能。比如文化內涵就能拉近品牌和目標消費者人群的認知，是為品牌賦能的高效手段。當然，這種文化內涵并不是憑空捏造的，每個國家，每個民族，甚至是每個地區，都會有各自的文化傳統，有屬于自己的獨特的文化認知，而這些都是可以為品牌所利用的資源寶庫。
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正如近兩年快速崛起的國潮文化，各大品牌紛紛對其進行深度挖掘，賦予品牌獨特的象征意義，從而引發消費者的文化認同感，助力品牌快速出圈。