【優爾品牌方法論】解讀《華與華》三部曲之超級符號的營銷效果

《超級符號就是超級創意》一書中對“超級符號”是這樣的定義的：在符號的世界里，每個人都通過消費符號定義自己，也聽從著符號的指揮。同理，如果把超級符號運用到品牌上，也將為品牌帶來意想不到的營銷效果。

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01降低品牌營銷成本和消費者選擇成本
在越來越以速度為導向的營銷戰役中，視覺的作用日漸放大，因此，在讓消費者真正了解你之前，得先讓消費者快速看到你。而簡單易懂的品牌符號，恰好迎合了消費者的認知，讓消費者自動開啟情景式代入感，賦予品牌想象空間。
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當品牌的“超級符號”真正植入到消費者的生活和行為中，并潛移默化地影響他們的認知、態度、行為后，不但會為品牌節省將近10倍的營銷傳播成本，而且也會讓消費者在一眾品牌中快速認出并記住，當有需求產生時，你的品牌也會立刻浮現出來，從而大大降低了選擇成本。

02深度鏈接消費者，為品牌認知賦能
在注意力碎片化時代，相比于復雜的概念，符號的簡單性，既不會被用戶排斥，也更易被記住。當品牌的符號在被受眾心中形成了某種特定的記憶和印象，這種符號營銷就會產生巨大的能量，促進品牌形象的提升，推動品牌認知的深化。

就比如美團之前推出的袋鼠耳朵頭盔造型，就是希望將品牌形象進行深化，而外賣員又是與消費者密切接觸的群體，因此利用他們來傳播，可以讓品牌的這一符號深度鏈接消費者，給用戶留下良好印象，并為品牌認知不斷賦能。

03聚攏注意力，引爆品牌熱度
根據研究表明，我們只能記住聽到內容的10％，閱讀內容的20％，看到內容的80％。因此，大多數人都是視覺動物，借助可視化的品牌符合能夠讓品牌聚攏注意力，實現最大化傳播。
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自從美團的外賣小哥帶上了“袋鼠耳朵”的頭盔，便吸引了大量用戶的圍觀，不僅紛紛以此進行內容二次創作，讓外賣小哥時不時就登上熱搜榜，而且居高不下的話題度也為品牌獲取了流量，讓營銷傳播事半功倍。

品牌符號作為形成品牌概念的基礎，是品牌的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮重要作用。一個超級符號，可以讓品牌更精準的鎖定目標消費群體，并改變他們的購買訴求，在短時間內爆發出強大的消費欲望，有著變新為老，化繁為簡的神奇功能。