【優爾品牌方法論】字大、Logo大的背后蘊藏了怎樣的邏輯思維？

時間：2022-04-02 21:22:43

在為客戶做推廣頁面、宣傳海報等營銷物料支持時，常遇到這樣的要求:設計要高端、要有科技感，用深色還要顯眼;項目名稱要引人注目，但頁面占比不能過大;首屏宣傳語要大、品牌logo要突出;每當這個時候，設計師真是一個頭兩個大。

但是，大家有沒有想過，為何企業都熱衷于“大字體”、“大Logo”!下面，我們就從營銷的角度來探索一下，“大字體”、“大Logo”到底有什么魅力，讓企業如此青睞!

01本質目的是為強化產品的辨識度

相信很多人對網易嚴選的Word廣告還有印象。在這份海報里，網易嚴選延續了甲方一貫的操作風格，即“字體要大、要加粗、logo也要大"更夸張的是，設計師連PS軟件都懶得使用，整個場景非常的簡單、簡約。但是，取得的效果卻特別的好!為何?

一方面，放大的“還是勸你別看廣告了”字體格外的醒目，立馬就能夠吸引路人的圍觀和拍照;另一方面，路人在看到文案之后，自然反應是尋找這是哪個品牌。于是，黃色字體的“網易嚴選”便瞬間闖入視線。

實際上，網易嚴選這個不按套路出牌的營銷活動，恰恰暴露了品牌的目的，那就是想方設法強化產品的辨識度!而強化這種辨識度最好的方式，就是通過“字體”和"Logo"當然，也包括品牌名!為的就是讓消費者即便在很遠的地方，也能夠立馬認出來!

02一切都是為了銷售，降低消費者的購買成本

以椰樹牌椰汁為例。正宗椰樹，30年堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨，不用椰槳不加香精當鮮榨。如果單純從設計的角度說，這樣的包裝設計毫無疑問糟糕透了，絲毫沒有美感可言。尤其是紙盒包裝，更是給人一種眼花繚亂既視感。

事實上，由于市場競爭的關系，“大字體、logo要大”在牛奶乳制品領域屬于最常規的操作。不妨試想，當消費者站在琳瑯滿目的產品前面，即便他想的是購買蒙牛或者伊利，但是極可能因為找不到而選擇其他產品。因此，“大字體、加粗”能夠幫助消費者迅速的找到該產品。

由此可以得出營銷范疇的設計，根本目的是為了銷售，降低消費者的購買成本。為了達到這個目的，品牌會特地將品牌名以及最為重要的賣點，進行放大和加粗操作。畢竟檢驗包裝“美與丑”的標準是消費者，而不是藝術家的審美!

03大字+顏色凸顯產品差異化屬性

盡管說大字體很有效，但如果與“顏色”搭配使用的話，效果會更好。一直以來，顏色在消費者的辨識中，扮演著重要的作用。比如，提到黃色，很多人自然而然的會聯想到美團;比如，提到藍色，很多人則其與餓了么聯系到一起。也就是說，顏色是凸顯產品差異化的重要手段!

以瓶裝水為例。農夫山泉主打的是“中國紅”包裝，再加上“農夫山泉”加大、加粗的字體，能夠讓消費者立馬識別出來。同樣，像怡寶、百歲山，也都是這樣的操作。目的就是強化產品的辨識度，以凸顯差異化特征!