【優爾品牌方法論】解讀《華與華》三部曲之什么是超級符號？

時間：2022-04-02 18:23:33

有沒有一種創意能讓億萬消費者，對一個陌生的新品牌，只看一眼，聽一聲，就能夠記住它、熟悉它、喜歡它，并樂意掏錢購買它，甚至逢人就愛談論它？

有！這個超級創意就是超級符號。

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在日常生活中，我們經常會有這樣的體驗。當我們出門逛街選購時，看見帶“三條杠”的褲子，會迅速知道阿迪達斯的褲子；看到一雙打著“對勾”的鞋，會立刻知道這耐克的鞋子；看見一個人拿著帶有被咬了一口蘋果標識的手機，我們也會知道這個手機的品牌商是蘋果。

這就是超級符號帶來的價值，在商品經濟大浪潮下，貨架上大大小小的品牌讓人眼花繚亂。無論是新興品牌，還是經典老字號，在這個“買方市場”中，每個品牌必須擁有這種“超級符號”，才能被“注意力稀缺”的消費者看到，促成購買的轉化和增長。

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（圖片源自網絡）

所謂的“超級符號”，其實就是消費者本來就熟悉、認識的符號標志。這些符號自帶能量，具有一定的辨識度，當人們看到超級符號的時候，不需要思考，就能夠按照它的信號去行動。

就比如黃色的美團、藍色的餓了么、麥當勞的M、肯德基的爺爺...這些都是品牌的超級符號，它們影響、控制著我們的思想和觀念，并驅使我們產生消費。

品牌的超級符號，就如人的個性簽名，能讓人很快記住ta。同樣，差異化的品牌符號也能讓品牌的目標消費群體很快記住這個品牌，使其在眾多的競品中脫穎而出，大大增加消費者的購買比率和重復購買頻率。

因此，品牌的“超級符號”已經不單單只是一個具象的標志、一種聲音、或者是一串文字了，而是能夠喚起消費者深層情感、底層記憶，甚至個人情懷的一種營銷形式。

每個企業在做品牌之前，都需要一套品牌符號，才能讓品牌在激烈的消費市場中“活下去”。

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