【優爾品牌方法論】優爾講透品牌營銷（10）

時間：2022-04-02 21:17:03

上一節我們分享了購買媒體的關鍵是精準投放，這一節我們來看看自有媒體。

一、小公司沒錢投廣告怎么辦？

相對于“付費媒體”，“自有媒體”是你擁有的。
這里說的自有媒體，不僅僅指的線上的微信微博等自媒體平臺。而是指一切通往用戶甚至自己員工的道路。你的產品包裝，快遞盒，T恤，車身，行李箱，名片，自拍照，各大自媒體平臺上的內容，都是你的自有媒體。自有媒體是免費的，但如果善加利用，甚至可能比付費媒體更有價值。

二、媒體，是通往用戶的道路；

付費媒體，是通往用戶的高速公路。
走高速公路，你當然要留下“買路錢”。
但是，我想不走付費的高速公路可以嗎？
當然可以。除了付費的高速公路之外，你還可以選擇免費的國道、省道、或者鄉間小道。除了“付費媒體”（Paid Media）之外，你還可以選擇免費的“自有媒體”（Owned Media）。

三、什么是“自有媒體”？

產品包裝本身，是最重要的自有媒體。
我們都有逛超市的經歷。當你在一排排貨架間走過去時，有沒有想過，每天有多少人會經過這些貨架？有多少人會看到貨架上的這些商品？這個人數，可能遠比經過一塊戶外廣告牌的人數多得多。
那么從這個角度來說，擺放在貨架上的產品本身，就是一種特殊的“媒體”。因為就算他們不買，在貨架上擺放的產品，也可以像廣告一樣，不停地把信息傳遞給潛在消費者。
國內外有很多品牌都在專門研究，如何利用“在貨架上擺放的產品”，這種完全屬于你自己的、免費的媒體。大家發現，單獨的產品很難獲得注意，但是如果把他們連成一片，視覺效果將會非常吸引注意。

國內的廚邦醬油，把“品牌符號”特意設計成圍裙、桌布上常見的綠色格子。這種綠色格子有個好處，閱兵方陣式的廚邦醬油放在一起，渾然一片，非常壯觀。

青島設計公司,青島品牌策劃,青島廣告公司

再比如“腦白金”，在無邊無際的藍色中間，3個大字，“腦白金”，壓倒性地搶眼。

電商賣沒有貨架呢？
手機屏幕、電腦屏幕，就是你的貨架。不點大圖就能看清的思維，是電商時代的貨架思維。
你也可以在產品的快遞盒上做廣告。快遞小哥的后車架，就成了你的“自有媒體”。
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那如果我是做服務的呢？不需要快遞呢？那就把你公司的 LOGO 穿在身上吧。
很多人平時穿自己公司 LOGO 的 T 恤，但一到正式場合就不穿了。熊貓傳媒的申晨，幾乎每次演講，都把公司 LOGO 穿在身上。他還常常自嘲：我長得胖，廣告面積都比別人大。你站在幾十、幾百人面前，你就是你自己的“自有媒體”。

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那我如果也沒有演講機會呢？
如果你每天開車，就在車上刷公司 LOGO 吧；
如果你經常出差，就在行李箱上噴涂產品吧；
如果你經常發朋友圈，就在名字后面加上品牌吧；
如果你長得漂亮，在每次的自拍的右下角，加上水印吧；
如果你能寫文章，那就更好了，在微信、微博、百度百家、今日頭條、網易、搜狐、簡書等等，一切你能想到的流量平臺上申請自己的賬號吧，這些都是你可能會越來越有價值的“自有媒體“。

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青島優爾品牌策劃公司

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【優爾品牌方法論】優爾講透品牌營銷（10）

一、小公司沒錢投廣告怎么辦？

二、媒體，是通往用戶的道路；

三、什么是“自有媒體”？

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