【優爾品牌方法論】優爾講透品牌營銷（2）

時間：2022-04-02 21:08:49

建設品牌的第一步“讓別人知道你”

上一節我們分享什么是品牌，建設品牌的目的是什么，從這一節開始，我們來分享如何建設品牌。

一、建立品牌，就是建立一個符號，濃縮你的價值，為消費者建立一個識別你產品，購買你產品，推薦你產品的路徑。

這個符號可以是一個詞語，可以是一個圖形，也可以是一個聲音。
建立品牌符號的目的，不是感動自己，而是讓用戶方便記住，容易傳播。
前些年有一家公司火了，因為它取了一個很長的名字，叫做“寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創造生命的奇跡網絡科技有限公司”，一夜之間刷爆了朋友圈。你想，這也是一個獲得品牌知名度的方法啊，要不要也起一個呢？
這個名字確實很有趣，但是現在我給你30秒，請你把它的名字說一遍試試？開始，……，說不出來了吧？說不出來，是因為記不住。這個名字雖然很特別，但你能記住的，還是蘋果，娃哈哈，或者可口可樂這樣簡單的名字。

二、那什么是好的品牌符號呢？什么不是呢？

西郊莊園就是好的符號，一說就明白；.蘭喬圣菲就不是，因為你沒半分鐘，估計講不清楚到底是哪四個字，不方便記憶，不容易傳播。
花錢搞個別扭的品牌符號，再花更多的錢去解釋這個品牌符號，是典型的錢多了燒得慌。

二、優爾品牌非常認同“華與華”的總結，“構建品牌符號的5大路徑”。視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，都可以建立你的品牌符號。品牌符號可以是一個詞語，可以是一個圖形，也可以是一個聲音。

第一，視覺符號。

“三精口服液，藍瓶的”。藍瓶，就是三精口服液的視覺符號。以后一看到藍瓶，就想起三精，一想起三精，也會想起藍瓶。
再比如，你在運動服上看到三條斜杠，會想起誰？是的，阿迪達斯。三條斜杠，就是阿迪的視覺符號。
再比如，高露潔冰爽牙膏里的冰爽片，汰漬活性洗衣粉里的藍色活性顆粒。
它們真的是靠這個冰爽，靠這個活性的嗎？當然不是。這都是視覺符號，讓你識別，讓你記住，讓你傳播。
設計視覺符號一定要記住，不要賦予它太多內涵，比如“蒹葭”。
消費者在購買商品時，旁邊沒有畫外音，沒有男中音給他腦補“蒹葭蒼蒼，白露為霜”的詩句。

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第二，聽覺符號。

有沒有注意到，小米手機的默認鈴聲，到小米6了都沒換過？蘋果、華為、諾基亞也都有自己的舍不得換的默認鈴聲。
這就是聽覺符號。小米有幾億的用戶，電話鈴聲在每個角落的每次響起，都是提醒大家：這人在用小米手機。
同樣的還有Intel廣告里的“燈！等燈等燈！”，和拍照時大聲喊“田~七~”，都讓你印象深刻。
口語化的宣傳口號，也有聽覺符號屬性。比如“人頭馬一開，好運自然來”，如此朗朗上口，讓你打開人頭馬時，脫口而出。
再比如“西貝莜面村，閉著眼睛點，道道都好吃”，當有人問你“西北莜面村好吃嗎？”，你可能會脫口而出“閉著眼睛點，道道都好吃”，而不是“無聲細下飛碎雪，放箸未覺全盤空”。

第三，嗅覺、味覺和觸覺符號。

嗅覺、味覺、觸覺符號使用沒有視覺、聽覺符號使用廣泛，但也隨處可見。
比如，高端酒店基本都有專門的香氣設計，一推門馨香撲鼻；百貨商場化妝品區，讓人心曠神怡；而星巴克咖啡，則滿屋飄香。這些都是品牌的嗅覺符號。
再比如，康師傅紅燒牛肉面的，“就是這個味兒”，讓你很難忘記；在國外打開一瓶老干媽，那熟悉的味道，換誰都不行。這些都是品牌的味覺符號。
再比如，摸上去像棉布的紙巾，冰涼絲滑的愛馬仕，柔軟溫暖的鄂爾多斯，這些都是品牌的觸覺符號。
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建設品牌的第一步“讓別人知道你”

一、建立品牌，就是建立一個符號，濃縮你的價值，為消費者建立一個識別你產品，購買你產品，推薦你產品的路徑。

二、那什么是好的品牌符號呢？什么不是呢？

二、優爾品牌非常認同“華與華”的總結，“構建品牌符號的5大路徑”。視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，都可以建立你的品牌符號。品牌符號可以是一個詞語，可以是一個圖形，也可以是一個聲音。

第一，視覺符號。

第二，聽覺符號。

第三，嗅覺、味覺和觸覺符號。

方便記憶，容易傳播。構建品牌符號的5大路徑，你學會了嗎？

——END——
青島優爾品牌策劃公司
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如需要，請撥打
133 0642 9978（同微信）

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建設品牌的第一步“讓別人知道你”

一、建立品牌，就是建立一個符號，濃縮你的價值，為消費者建立一個識別你產品，購買你產品，推薦你產品的路徑。

二、那什么是好的品牌符號呢？什么不是呢？

二、優爾品牌非常認同“華與華”的總結，“構建品牌符號的5大路徑”。視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，都可以建立你的品牌符號。品牌符號可以是一個詞語，可以是一個圖形，也可以是一個聲音。

第一，視覺符號。

第二，聽覺符號。

第三，嗅覺、味覺和觸覺符號。

方便記憶，容易傳播。構建品牌符號的5大路徑，你學會了嗎？

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