【優爾品牌方法論】IP營銷對個人和企業的意義是什么

一、IP營銷對個人的意義：

IP營銷=打造個人IP＋內容營銷。

移動互聯網開啟了“人人都是自媒體”的時代，一個人就好比一個電臺，就是一檔電視節目。

只要你認真的輸出，持續輸出，堅持好自己的定位，就可以打造個人IP。這里面自己的定位最關鍵，你是做“選秀類”的節目還是做“歌唱類”“益智類”哪怕是“脫口秀”都可以，你就只做這一類，千萬別今天唱歌、明天跳舞，后天脫口秀，會讓你失去觀眾認知你的“標簽”。

有了標簽和定位以后就去堅持，圍繞它持續去輸出內容，到更多的社交平臺去輸出，曝光給更多的用戶。你的內容越優質，曝光面越大，個人IP打造的越快。

個人開展IP營銷就是為了輸出個人品牌，打造個人IP、從而自帶流量。而流量就是錢，你可以做知識付費產品、也可以出書，也可以賣廣告給企業。當然你可以去找工作，簡歷上只需要這一句話：我有100萬粉絲，就會有公司排隊搶你。當你一個人的流量能超過一個100人公司的流量，其實也就相當于自己開了一個100人的公司。

一個人就是一個公司，這句話沒毛病！


二、IP營銷對企業的意義：

IP營銷=打造企業家、創始人IP或產品IP＋內容營銷。

工業化時代和互聯網時代（尤其是進入到移動互聯網時代）以后，最明顯的一個變化是：過去一直奉為經典的以產品為核心的品牌營銷失效了…！

以“年輕用戶為核心”的用戶思維越來越重要，你的產品不能討得年輕人喜歡，他就不理你更不會購買，你的產品如果老化了，他們就會認為那是父母爺爺奶奶一代人才會購買的“老物件”，慢慢的他們就會徹底遺忘你的產品、你的品牌。你去問問今天的年輕人，還有幾個人知道過去30年來經典的品牌？

從產品思維到用戶思維的突破，成為所有實體企業以及傳統互聯網企業亟須補上的一課！

用戶思維就是經營你的用戶，用他們的語言體系和他們進行溝通、聊天，成為他們的朋友，繼而用產品解決他們的問題。這個過程就叫做“內容營銷”。你的用戶出現在哪里？你的內容就應該在哪里出現。你的用戶喜歡什么形式的內容（圖文、語音、短視頻…）你就提供什么形式的內容。

今天的一個企業更得像是一個“媒體公司”，對，企業必須媒體化，像杜蕾斯一樣的擬人化，才能做好與用戶的溝通，企業再也不能是冷冰冰、高高在上的模樣了。

而企業要做好媒體化有兩個發力點：一是企業創始人要打造個人IP；二是企業要把明星產品IP化，打造爆款產品。

今天你會發現一個企業的創始人不懂社交媒體、玩不好社交媒體或者抵觸社交平臺，這個企業一定是不斷往下走的。（娃哈哈是典型的例子）

相反你去看看，一個企業的創始人能把社交媒體玩的很好或者很重視社交媒體，這個企業總是給人很有朝氣的感覺，這樣的企業往往做的就很好，就能抓住很多的機會。（小米是最典型的例子）

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