搜索大局已定，阿里押注神馬搜索還有機會嗎？

文/藍鯨TMT 李雪

據說，搜索引擎在誕生之初只有“程序猿”等技術高手才會使用，而在今天，搜索引擎已不再高深莫測，更是成為了人們高效生活、辦公的工具，通過在搜索引擎上檢索關鍵字或問題，就可以快速獲得目標信息，改變了人們獲取信息與解決疑惑的方式。

百度2000年1月1日成立，是我國較早開發搜索引擎的公司，如今已成長為全球最大的中文搜索引擎。在我國，當提起搜索引擎時，很多人的第一反應是“百度”，百度似乎已經成為搜索引擎的代名詞了，同時也使人們養成了有問題問百度的習慣。

經歷了十余年的發展，搜素引擎領域的格局幾乎已經定型，但也有一些后來者進入其中，使原有的搜索引擎格局發生變化，神馬搜索便是其中之一。

PC端搜索格局一家獨大 神馬搜索自知無力改變

2014年4月28日，UC優視宣布與阿里巴巴共同合作推出搜索引擎產品——神馬搜索，其前身為UC瀏覽器于2010年推出的“搜索大全”，隨后在2013年整合了阿里巴巴的“一搜”團隊與業務，形成了今天的神馬搜索。

而在2013年，神馬搜索進入到搜索領域之前，我國電腦端搜索引擎市場格局已經基本確立，呈現出一家獨大的特點。

據CNNIC發布的《2013年中國搜索引擎市場研究報告》數據顯示，截至2013年12月，中國網民總數已達到6.18億，其中搜索引擎用戶為4.90億，滲透率高達79.29%。

截至2013年12月，PC端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率 

從上表中我們可以看出，在電腦端，不論是網民滲透率、首選率，還是前兩位選擇率，百度都處于遙遙領先的地位。PC端搜索引擎的格局已經基本定型，百度一家獨大，直至今天也沒有改變。

認識到PC端百度一家獨大的搜索引擎格局難以改變這一現實，UC董事長俞永福曾表示，要尊重百度在PC端的搜索優勢，阿里巴巴與UC要進軍的是移動搜索而非PC端搜索。

移動端搜索格局基本與PC端一致 

截至2013年12月，移動端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率 

根據上表數據顯示，移動端的搜索引擎市場格局與PC端基本趨同，在網民滲透率、首選率與前兩位選擇率上，百度搜索引擎在移動端依舊具有巨大的領先優勢，這主要是延續了其在PC端的優勢，不僅如此，搜索引擎移動端的市場集中度更高。

神馬搜索進軍移動搜索市場，主要是看中了移動端搜索引擎格局尚未定型。

從發布至今，神馬搜索已成功躋身搜索市場前三，據國內流量統計機構CNZZ數據中心數據顯示，截至2015年3月，神馬搜索的市場份額達到13.35%，位列第二，排在首位的依舊是百度，市場份額達79.61%，排在第三位的是市場份額為5.8%的搜狗搜索。

想要PK百度？神馬搜索還嫩了點

從發布至今一年半的時間，縱使神馬搜索搖身一變成為搜索引擎領域的第二，但若想撼動搜索引擎領域中的老大百度，神馬搜索顯然還嫩了一點。

1.用戶長期以來形成的搜索引擎使用習慣難以改變，獲取新用戶成本高。

在搜索引擎領域中，用戶的忠誠度是極高的，用戶一旦養成對某個搜索引擎使用習慣后，除非在使用過程中出現負面因素，否則使用習慣是很難改變的。

有數據顯示，網民更換搜索引擎的比例為2.2%，由此可以看出，網民主動更換搜索引擎的意愿不強。百度搜索引擎發布至今已有十余年，在中國市場培育了一大批用戶，對于新成立的神馬搜索來說，獲取每個新用戶的成本都非常高。

2.神馬搜索的未來取決于UC瀏覽器的發展。

瀏覽器無疑是搜索引擎的重要入口，在這一點上，神馬搜索明顯沾了UC瀏覽器的光。根據易觀智庫發布的《中國第三方瀏覽器市場季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度，QQ瀏覽器、UC瀏覽器和百度手機瀏覽器分別以41.7%、36.4%和25.2%的比例穩固的占據中國第三方手機瀏覽器市場活躍用戶覆蓋率前三名的位置。

雖然移動端用戶搜索的首選工具為手機瀏覽器，占比為52%，但緊隨其后的搜索工具為移動端APP，占比為43%。在這一點上神馬搜索則處于弱勢地位了，其并沒有APP產品。而百度搜索APP則是用戶的首選，數據顯示，2014年5月，百度搜索APP的安裝率為31.1%，最常使用率為27.5%。

3.百度搜索具有強大的技術優勢與品牌紅利。

百度天生的基因就是搜索引擎，發展至今天，一直穩坐搜索引擎市場的老大，不單單是戰略戰術上的成功，最根本的原因則是深厚的技術功底與優良的搜索體驗，比如，響應速度快、信息收錄全面、強大的分詞技術、反垃圾網站技術等。在技術積累方面，百度明顯要優于神馬搜索，同時，搜索體驗也是用戶選擇搜索引擎的重要因素之一。

品牌與情感因素同樣是決定網民首選搜索引擎的因素之一。一個搜索引擎的知名度、品牌形象、與用戶之間的情感維系，都將影響影響用戶對首選搜索引擎的選擇。百度作為全球最大的中文搜索引擎，其知名度則不必多說，這種知名度也帶給用戶一種信任與安全感。在這一方面，神馬搜索則顯得有些微不足道。

寫在最后：

神馬搜索的推出，雖然對處于搜索引擎市場格局第二梯隊的搜狗搜索、360搜索等造成了一定沖擊，但并沒有明顯改變搜索引擎的市場格局，距離行業老大百度更是有段遙遠的距離，同時，在未來一段時間內，這種市場格局也很難發生大的變動。

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