論情懷的價值……魔獸5天10億

        這個6月我們有大量話題悼念我們逝去的青春，高考與魔獸就是當下的話題榜榜首。十年前的部落與聯盟之爭這次重新打磨，影像化搬到了大家面前。而目前的市場反應就是火！火爆！周三凌晨，根據相關票務平臺公布的數據，截至周二下午6點，《魔獸》零點場預排片11858場，打破了《速度與激情7》保持的紀錄，成為歷史第一。

       沒有玩過游戲，不懂粉絲的心

        “魔獸，這個ID對于太多玩家的意義已經遠遠超出了一個游戲，它承載了我們太多青春的回憶，我們曾經在另一個世界里并肩作戰，感受著一份不同的喜怒哀樂。”

        2004年，網絡游戲《魔獸世界》在北美公開測試。2004年11月23日開始在美國、新西蘭、加拿大、澳洲與墨西哥發行。

        2005年3月21日，《魔獸世界》在中國大陸內側，同年6月6日正式商業化運營。

        2008年底，全球的魔獸世界付費用戶已超過1150萬人。

        在中國，魔獸的粉絲中以七八十年代出生的人為核心群體構成了“魔獸一代”。在他們那些青蔥歲月的記憶中，魔獸如初戀般不可替代。對于這份熱愛，可以說深深影響著他們著思想，甚至一直陪伴著上學、畢業、結婚、生子。

        “7集合，11點解散，記分排隊打本，盼一件橙裝我看紅了眼，刷一個坐騎，我刷到吐。被人蹲尸，我被虐到暴，為了部落、為了聯盟”

        2006年5月，游戲公司暴雪宣布《魔獸世界》將拍電影版。然而在影視界“游戲改編電影”一直不被看好，票房上更是有過多部“高開低走”的類似之作。而《魔獸》也是一部根據超級游戲IP改編的電影，它的結果會如何呢？

        2016年6月《魔獸》來了。

        十年等待，放肆朝圣

        6月8日，在中國內地的午夜場的票房達到了4980萬人民幣。

        6月8日，公映第一天的票房為 2.5億左右。

        6月9日，公映第二天的票房上升到了3億。

        兩天接近6億人民幣（9200萬美元）的票房佳績，已經超過了全球28個率先公映國家的總票房之和7500萬美元。目前，票房比較好的國家是俄羅斯和德國，分別是1730萬美元和1000萬美元。在法國，上映11天的總票房是780萬美元。

        影院成了嘉年華，外面是拿著大劍的聯盟戰士，里面是身穿盔甲，頭戴鋼盔異族。局外人看來，這一群體著實符合“腦殘”定義的人，然而，正是這一群體，在患“二病”的同時，并沒有出現預想中的聯盟玩家、部落玩家群毆的慘劇，陣營雙方都相視一笑，謙恭有禮。也正是這群人，毅然決然給自己心心念念的魔獸大電影打出了低分。

        哥看的不是電影

        據統計顯示，高分多數是上映之前，粉絲們發現自己美夢成真，出于激動給了5分，而隨著電影上映，許多觀眾還是作出了公允的判斷，該給1分還是給了給1分。許多5分評論顯示，電影只值1分，4分是打給自己的青春。在魔獸大電影高票房的背后，除去“青春分”等水分評分之外，低評分已勢所必然，吐槽蔚然成風。

        評論人士嗤之以鼻。：“《魔獸》不是第一部成功的大爛片，也不會是最后一部。缺乏必要電影教育的中國市場，以及對人群無法細分的事實，將會使中國的電影產業，繼續滑向無題材、無制作、無表演的長期尷尬之中。”

        粉絲吐糟，人物不夠“有派”，不符合自己對于史詩英雄的期待，以及部分不契合原著的現象，比如迦羅娜居然是人獸混血，德萊尼人點擊了舉報。

“我是魔獸迷，暴雪兌現了給我們的一個承諾，雖然晚了十年。”

        哥看的不是電影，是“寂寞”，是自己的青春，是“情懷”懂伐？

結果是，再差都會去看，甚至早知道魔獸大電影在歐美市場遭遇低分，也會去看。有的甚至“二刷”，“三刷”。

        數據分析，精準營銷

        雖然口碑不一，但票房數字卻最直接，2天破4億，4天破8億。有人說這是電影制作團隊的營銷原因。但也有人說，《魔獸》電影的營銷造勢無亮點、無重大話題，平凡而無奇，但對于一個有著一億粉絲量的游戲來說，粉絲們的口碑足以成為電影的推廣渠道了，但前提是需要精準的找到這樣一批粉絲。

        根據資料顯示，電影《魔獸》的中國投資企業主要有萬達、騰訊影業、中國電影股份有限公司、華誼兄弟四家公司。《魔獸》項目剛啟動，騰訊影業就與傳奇影業一起合作進行了大數據分析，將用戶精準的分成了核心用戶、認知用戶、活躍用戶、機會用戶等四類目標用戶。

        而在騰訊，游戲本身就是其一大優勢，在收入上占據了非常重的比例，因此在游戲上的相關宣傳和營銷的大數據，騰訊還是有家底的。

        2015年9月，《魔獸》微信公眾號和QQ公眾號上線，通過一個粉絲互動平臺首先帶動起了《魔獸》核心用戶的參與，拉近粉絲之間的距離。經過用心的運營核心粉絲，首映前后無論口碑如何，那些逝去的情懷必然被引爆，從而帶動其他三類用戶。

        2016年6月8日《魔獸》來了，我又回到了“7集合，11點解散，記分排隊打本”的時代。

        “為了部落”“為了聯盟”

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