2019年5月24日，梅賽德斯·奔馳的掌門人、全球最大豪華汽車的CEO迪特·蔡澈宣布退休，正式卸任戴姆勒董事會主席、梅賽德斯·奔馳全球總裁。
這件看似普通的退休事件，近日來卻牢牢占據各大網站的頭條，究其原因，竟是因為一支來自奔馳老對手——寶馬的廣告。
視頻的開頭氛圍略顯低沉，迪特·蔡澈處理完最后一份文件后，從辦公椅起身，與同事們握手道別、合影留念、遞交工牌。隨后坐上了一輛S級豪華轎車，回到家中。
本以為視頻會繼續渲染傷感氣氛，沒有料到卻迎來了大反轉。
迪特·蔡澈竟從車庫里開出了一輛寶馬，視頻氣氛一瞬間變得暢快起來。令觀眾們大呼意想不到。
寶馬對此支廣告的配文同樣有趣。“退休意味著你可以告別過去，和擁抱未來……感謝多年以來的競爭！一切順利之于也要享受純粹駕駛樂趣。”
寶馬此舉，不是嘲諷或者惡搞，而是發自內心地向對手致敬。
這次寶馬與奔馳的高級互動，既維持了品牌的熱度，更在消費者心中樹立起了寶馬“自信大度”的品牌形象，同時暗示消費者“奔馳CEO也愛寶馬”的觀念。令人覺得有趣有料，增加消費者好感。
真正成功的品牌營銷，絕對是一場雙贏，而非相互詆毀的低級手段。或許當下有些品牌認為你的競爭對手侵蝕了你的市場份額，但我們必須認識到，正因為有了競爭對手的存在，才會激勵你不斷向前不斷創造。
“相殺”中有“相愛”，這才是品牌營銷。
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