C羅、梅西 難說再見
“內馬爾滾”爆紅全球網絡
隨著俄羅斯世界杯進入1/4決賽
世界杯的營銷爭奪戰
也進入白熱化階段
然而
誰能最終pick這場營銷C位
成功出線呢？
今天小編就和大家一起來看看這些世界杯營銷的強勢操作！
優信：我們做了一個世界杯“裝置”，點燃了全球熱情
這次，優信作為CCTV世界杯轉播頂級合作伙伴，希望能在世界杯期間傳遞自己“當燃現在”的主題。CubeRights對立方作為這次Campain的創意代理商，用3D打造了一個“點燃全世界”的連環裝置H5。
在今年世界杯開賽當天，優信邀請由“你”來開出第一球！這顆足球觸發整個貫穿“世界各地”的裝置，它經過不同國家的場景，并把每個國家的“熱情”形成一整個大聚環，傳遞“全球熱情，一觸即發”的體驗感。優信聯合央視體育，將世界杯實況帶來中國，實際上也是將這份熱情從俄羅斯出發，穿越幾大洲帶來了中國。“全球熱情 當燃現在”，它既在鼓勵球迷參與世界杯狂歡就是現在，也表達了作為專業的二手車平臺的優信，帶給用戶即刻可享受可靠的專屬座駕，從而點燃生活熱情的產品內核。
各大應用平臺、跨境電商、實體品牌仍無法走出賭球、足球游戲、比分競猜等傳統模式的禁錮，優信則給我們做了一個突破的模板。讓每一個球迷都有真切的賽場實感，從比賽的旁觀者，變成真實的參與者。球迷不再是一個只能坐在電視機前自嗨的群體，而是成為比賽的一個組成部分。創意的想法，優質的制作，成為優信突破重圍的關鍵招式！
華帝家電：法國隊奪冠 華帝退全款
此次世界杯華帝家電也憑借著【法國隊奪冠 華帝退全款】賺足了眼球。
在如今泛播走向窄播的時代，受眾分化，需要品牌更精準、更具象的營銷策略。華帝一改從全局借勢的做法，而是和法國隊單獨合作，助力法國隊沖刺世界杯。期間更是配合法國隊優秀的表現，相繼推出各種營銷活動。
當然，針對這種營銷方式，也有網友提出質疑。但不管怎樣，法國隊的一次次勝利也推動著華帝此次的營銷進入一波又一波的高潮。
哈爾濱啤酒：#盡情世界杯#微博熱議
世界杯總是和啤酒不能分開。作為啤酒市場的兩大活力品牌，百威和哈啤在此次世界杯營銷大戰中，卻有著截然不同的表現。
作為世界杯官方贊助商，在京東上屢屢打造爆款的百威英博躊躇滿志——京東大數據的助力，加上自身穩定清爽的口感，以及有口皆碑的品質工藝 ，此次量身打造的專屬世界杯8國鋁瓶，儼然吊足了消費者的胃口。
但是，相對于哈啤的微博話題營銷，百威就敗下陣來。而哈爾濱啤酒的微博營銷在我看來已經在第一輪已經勝出，＃盡情世界杯＃的話題，更是在2個小時內榮登熱門微博榜top2。
哈啤此次的成功關鍵在于兩點：
1、抓住消費者心理，深刻剖析世界杯對于消費者來說是什么。
【姐姐妹妹HIGH起來】
世界杯不應該是男性荷爾蒙的世界
【挺到底 做自己】
熱血與個性
【不喝不相識】
世界杯是工作之余的兄弟豪情
論你看不看球，這些都已經變成一種流行。跟上熱點永遠不如創造點更能把握營銷的主動性。
不論你看不看球，這些都已經變成一種流行。跟上熱點永遠不如創造熱點更能把握營銷的主動性。
2、利用明星效應，但又將明星還原為普通人。
看似離平凡生活遙遠的明星，也和普通人有著共鳴體現。這樣的碰撞，產生了意想不到的的趣味性，賺足了觀眾的眼球。既體現了哈啤的實力，也宣揚了哈啤的情懷！
總之，熱點就在那里
如何成功利用就在于
符合自身品牌定位
打破常規
打動受眾
剩下的四支球隊
你覺得誰會是最終冠軍呢
——END——青島優爾品牌策劃公司
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