2018年廣告營銷的幾大主流趨勢

2017年，營銷行業中“主流”和“非主流”界限日益模糊——

自媒體也有可能成為“主流”，傳統媒體也有可能成為“非主流”;

內容付費有可能成為“主流”，免費內容也有可能成為“非主流”;

新式廣告有可能成為“主流”，傳統廣告也有可能成為“非主流”;
 

2018年，營銷內容生產、營銷渠道、消費者心理需求等層面將發生變化。

接下來，一起來窺探一下2018年的幾大營銷趨勢：

新生態內容

移動互聯的崛起。中國移動互聯網用戶超過6 億，智能手機普及率達到45%，網民中通過手機上網的人數達到88.8%;每人日均查看手機超過150 次。人們花在手機上的時間已經超過電視，甚至超過電視加PC 的時間。廣告媒體的結構變革，已經悄然進行，甚至已經初步實現。　

廣告“邊界模糊化”與“結構性喪失”，也意味著廣告的新內容生態。

廣而告之-細而告之

大眾變為細分，廣告向“細告”發展

曾經品牌以在央視和衛視打廣告為榮，因為這些廣告投放面對的是眾多的大眾。現在在多屏時代，電視只是大家其中的一個選擇之一。在互聯網碎片化時期，出現了無數依據性格、思維方式等特征細分的粉絲人群。這些人群為品牌提供了針對性的選擇，也慢慢改變了廣告的傳播方式。

同時，自媒體的蓬勃發展，個人即媒體的趨勢已經確認。媒體的經濟基礎從廣告的模式開始轉變為細分廣告方向。

原生營銷

“形式原生”和“內容原生”的廣告將吸引越來越多預算

當越來越多消費者開始安裝廣告截屏軟件，數字廣告行業本身又充滿了數據欺詐，內容營銷又重新被廣告主重視起來。

尤其是自媒體領域，硬廣的投放效果逐漸降低，粉絲的意見和想法對自媒體影響比較大，粉絲對硬廣的排斥也越來越強。所以原生廣告發展的空間更大。因為原生廣告可以不在打擾粉絲的情況下，為粉絲提供有價值的分享，通過優質分享快速提高品牌好感并轉化粉絲。

今年隨著短視頻的大熱，視頻信息流廣告這種“形式原生”和“內容原生”的廣告，也受到業界關注。

價值觀營銷

談論價值觀很必要，也很危險

談論價值觀，是最能喚起廣泛關注和情感共鳴的一種宣傳。但品牌在處理價值觀問題上如果不夠謹慎，常常會被挑剔的大眾揪出來批評。

所以，不夠嚴謹的價值觀宣傳，也能品牌帶來反噬——談論價值觀很必要，也很危險。

自媒體營銷

自媒體開始主流化，營銷也開始兩極分化

過去的一年是自媒體快速發展的一年。品牌開始關注并且重視自媒體廣告，它們的投放預算在傳統廣告比例逐漸下降，自媒體廣告逐漸增加。這一現象形成顯著的趨勢，不可改變。就像互聯網廣告取代大部分報紙廣告一樣，自媒體廣告也會取代大部分傳統廣告。　

在以后，這些自媒體可能呈現出屬于自己的競爭法則，它們會集合在一個強大的代理平臺，按轉化率來為品牌提供廣告服務。

品牌聯合營銷

聯合營銷就像談戀愛，合適的才能修成正果。

渠道、內容、品牌，他們越來越多的跳出自己的立場，打通自己的資源。當渠道在進行營銷的時候，更多的和它的參與者結合在了一起。當然，也有和節目內容一起做的營銷。未來的營銷里面，各方的聯系會越來越緊密，越來越多。

在供過于求的品牌營銷大戰中，其實品牌的定位、做法、投入在某個時間段會碰到瓶頸。在這樣的情況下，聯合營銷是品牌宣傳效果最大化的最好選擇。品牌們可以選擇適合自己的聯合對象，創意呈現就能打出一出很好的組合牌。

不可跳過的廣告營銷

廣告營銷的最高境界是“讓用戶都感覺不到這是一條廣告”。

隨著消費者對廣告信息的抵抗力不斷增強，廣告主不得不思考通過“不可跳過廣告”來增加與消費者的接觸。“劇中廣告”就是一種“不可跳過廣告”。

插播廣告導致視頻中斷，由此給觀眾帶來的影響可以通過有效的定位來減輕，因為如果你正打算到專賣店購買一臺新的洗衣機，你真的不介意看一個洗衣機廣告。這種“不可跳過廣告”的內容也非常貼合用戶當下的閱讀內容，毫無違和感，用戶甚至都感覺不到這是一條廣告。

2018年，會是一個激動人心的時刻。得力于內容營銷，我們可以直接建立受眾，并對整個組織的商業模式產生重大影響。但與此同時，營銷人也需要承受變革所帶來的解構重構的痛苦和挑戰。
廣告營銷的幾大趨勢，你學會了嗎？

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