論互聯網時代下品牌傳播過程中“吃瓜群眾”的重要性

傳統品牌傳播邏輯

其一是記憶點

通常是指一句話，大行其道的定位，最后的結果往往就是找出這句話。定位就是占領心智，一句slogan讓人忘不掉。

其二是準備花多少錢

關于品牌傳播準備花多少錢有一句老話：“沒有廣告預算的品牌傳播，就是耍流氓”。對于傳統的品牌傳播邏輯來看這是有一定道理的，傳統的品牌傳播是強化記憶的結果，而花錢砸slogan只是減少強化記憶的難度而已。

傳統媒體傳播的特點，就是反復傳播，強化記憶。但這一套在如今的互聯網傳播領域已經行不通了。

互聯網下的品牌傳播邏輯

互聯網時代下的品牌傳播，可以歸納為引爆。

即持續的互聯網粉絲傳播，引發現象級討論。

例如江小白，一直在做互聯網傳播，但到2017 年才在全國引爆。江小白吸引大眾關注的是原創表達瓶、文案等互聯網傳播內容。

江小白的傳播發酵在兩個層面

一是江小白產品的粉絲層面積累，二是在營銷界引發現象級討論。

江小白的引爆，很大程度上是因為它的互聯網營銷成功引發了業界討論，形成了第二輪傳播。

江小白的這種互聯網傳播引爆是常態，有規律，可復盤還原。
 

一探究竟--量變引發質變

首先，江小白在第一輪在粉絲圈傳播，積累能量；當傳播達到臨界點時，就會全面引爆，形成現象級討論。而現象級討論，就不再限于粉絲層面，而是面向吃瓜群眾。

論吃瓜群眾的重要性

就像華為現象討論的推波助瀾者多數不是消費者。寫文章討論江小白的，或許深度喝過江小白，但多數不是江小白的粉絲。

互聯網下的品牌傳播，要么有一個強大的內容生產部門，如江小白，不斷生產足夠有趣的內容。要知道，社交媒體傳播，有趣是第一位的。

即便如江小白有個強大的內容生產部門，仍然難以滿足長期、大量的傳播內容需求，因此，UGC（用戶原創內容） 就成為內容傳播的主要生產方式之一。

由此可見，在互聯網時代下的品牌傳播，首先要注重粉絲圈的傳播，當粉絲圈傳播達到一定量的積累時，就可以引發吃瓜群眾的現象級討論。

互聯之下，人人都是段子手，所以，我們要看到吃瓜群眾的重要性，即使是一個普通人，也存在很大的創造力。

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