步步為營，雙IP運作——吳京與《戰狼2》 營銷中

《戰狼2》贏了，狂攬20多個億；吳京火了，成了代表男性力量的終極IP！
從營銷的角度，我們扒一扒吳京與《戰狼2》雙IP運營的奇跡。





吳京個人品牌塑造--從“吳京”到“戰狼”

吳京演了很多優秀的電視劇，學生時代一提起動作明星，無外乎李小龍、成龍、吳京等，他演的《太極宗師》徹底火了。

在內地成名的他，為了圓自己的功夫夢，選擇了港漂。一切從頭開始，不斷的演著配角,跟甄子丹、跟李連杰演對手戲，總讓人覺得他是一個不溫不火的存在,吳京似乎成了配角專業戶。
 

吳京是個耿直率性，為了電影拼命的人，到香港之后，漸漸的由配角成了主角，在沒有特效的年代，每一部戲都是實打實戰，都是他用命拼出來的。

 

“如果我是一件衣服的話，肯定是丐幫的長老服，全是補丁”

 

一身功夫的他總是受傷不斷，6歲鼻子斷，8歲腦袋開瓢，14歲下肢癱瘓，17歲腳斷，身上縫了100多針，斷指、骨折，韌帶撕裂......傷病遍布全身。
 

“每個動作演員都想開創一個屬于自己的動作片時代。”

歷經磨煉之后，吳京開始給自己定位，具有代表性的動作演員，有詼諧幽默的成龍，俊逸灑脫的李連杰，　兇狠凌厲的甄子丹。他們三人都有屬于自己的風格。那么，到底什么樣的角色才是自己想要的.....
 

“我不怕成為靶心，起碼我有勇氣”

籌備6年之久，《戰狼1》終于開拍了，2015年，正式上映，創下了軍事題材票房記錄，而吳京的軍人的形象也深深扎根在了觀眾心中。

“每個成功男人背后都有一個默默支持他的女人”
 

為了拍攝《戰狼2》吳京不惜抵押房產、押上自己全部身家。而在此過程中是謝楠在身后默默的付出與支持，《戰狼2》的成功有一半是謝楠的！！！
 

“慧眼識人，助吳京一戰封神”

在北京文化在綜合各方面風險后，和啟泰文化、聚合影聯拿出8億保底，其中，1.4億由北京文化來擔保，剩下的1.3億有6000萬作為宣發費用，由啟泰文化和聚合影聯這兩家公司各承擔了一半，每家出資6500萬。
 
從初出茅廬到如今一戰成名，吳京用他的故事成功塑造了他血性凌厲的“中國軍人”個人品牌形象。
《戰狼2》產品品牌塑造——看狼如何亮出利爪
《戰狼2》產品品牌能成功的塑造得益于以下幾點：
 

1.基于《戰狼1》的成功鋪墊
 

《戰狼1》雖然只是一部中等成本的軍事電影，但票房也有5.45億，電影中成功的為吳京塑造了軍人形象，讓更過觀眾知道了這部電影，為《戰狼2》的成功奠定了基礎。

<!--[if !supportLists]-->2.<!--[endif]-->基于中國的國際形勢

 

在新的國際形勢下，中國要和平地崛起為強國，必將面臨許多歷史上強國崛起中所沒有遇到過的新難題。某些勢力可能不容忍或不甘心中國成為強國。而《戰狼2》所表現出來中國軍隊乃至國家強硬態度，更是激起了觀眾在情感上的共鳴。

<!--[if !supportLists]-->3.<!--[endif]-->基于民眾情緒

《戰狼2》弘揚的是愛國主義情懷和民族自豪感，這與7月30日中國建軍90周年閱兵不謀而合，從一定程度上講，閱兵軍演更為《戰狼2 》添了一把火。

<!--[if !supportLists]-->5.<!--[endif]-->話題造勢


 

從《戰狼2》上映前的演員風波、官司風波到上映后的每日票房刷新數據與央視特別播報，都為《戰狼2》品牌的成功塑造以及票房大賣提供不小的作用。

戰狼離不開吳京，吳京也離不開戰狼，正是基于雙品牌策略，《戰狼2》才能夠成為爆品。所以，建議企業在以后進行品牌推廣時，可以采用雙品牌營銷策略。一方面，有利于副品牌烘托主品牌形象；另一方面，有利于提升促銷效果；企業進行廣告宣傳時，企業在宣傳主品牌同時，也宣傳了副品牌。

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