由年輕人生活趨勢，把握市場方向（上）

       新冠之后的人們消費發生的變化，不只是明顯在家庭主婦或者說是中老年身上，其實更明顯體現在年輕人群體，再加現在人口主要占比還是年輕人，所以說現在市場消費還是年輕人為主也不為過。今天我們就來解析一下年輕人目前的動向，為了更好地進行戰略或者設計上的方向。

1.悅己。顧名思義，就是取悅自己，讓自己快樂。從漢服、新中式、未來感到元宇宙虛擬偶像；從無性別傳達、治愈系家居到微醺飲品等......以愉悅自我為核心的經濟理念被大多數年輕人的消費觀所認同，所以無論是實體商品還是虛擬體驗，無論是線上或者線下，只要能樂在其中并且情緒能得到放松，心情愉快，都是可以嘗試的。

2.嗅覺。嗅覺對情緒有安撫作用。從而出現販賣“氣味”的營銷方式，利用氣味對情緒安撫的作用的營銷手段。隨著越來越多愛上玩“香”嗅覺經濟成為消費新風口，就像小編就是已經在短期內入購三瓶香薰，美名其曰提高生活質量，這也是一種悅己的一種方式吧。

3.反emo。焦慮伴隨生活，反焦慮成為當下解壓重要方式。當下這個時代焦慮、pua、內卷圍繞這打工人的周圍，很大程度會增加心理壓力，特別是后疫情時代尤為明顯，從而出現了“反emo”“反內卷”“反pua”營銷方式通過反諷的形式，達到一個正向的鼓勵作用跟消費者迅速建立聯系和共情。

       雖然“焦慮”和“壓力”充斥著當下年輕人的生活，但當代年輕人在躺平和自愈之中也保持著對美好生活的向往和熱情。近些年品牌們更是圍繞這些痛點從不同層面對話年輕人，而其中“情緒價值” 一種新的營銷方式，品牌的營銷熱點，成為消費新風口。