從模仿到創新，品牌也可以這樣做

?對品牌營銷傳播的一切工作，一切動作，從命名、標志、包裝、廣告到所有的一切，我們都要從成本的角度去看它，要用最低的成本，要花費最少。這樣的流程才是一個品牌應該經歷的，但是，市場上難免出現一些盜版的品牌比較活躍，甚至一度將正版扳倒。

?這個品牌就是我們經常在超市見到的“奧利奧”。奧利奧 (Oreo) ，是一個誕生于1912年的餅干品牌。其外面為巧克力餅干，內部夾雜著各種口味的奶油。其是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。

?現在，它已經像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽為餅干之王。奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細刻，風行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅干摞起來的長度夠從地球到月球來回6次。

? ? ? ?不過，你可能不知道的是，這樣一個成功的品牌既然是盜版發家，奧利奧起初抄襲的是Hydrox，外形味道幾乎一模一樣，可謂是完全抄襲都不為過，作為一個盜版商品，那為什么奧利奧能活躍到現在，并且成為餅干代名詞，現在就讓小編帶大家了解一下。

第一步就是緊跟潮流熱點。在1912年白雪公主火遍全球，奧利奧趁機推出白雪公主與小矮人絕配款，一舉成為名，1969年人類登月成功，奧利奧則一起見證了人類的登月成功，將月球留下得第一步印到餅干上面；到今天《三體》的火熱推出，奧利奧更是直接聯名，推出《三體》奧利奧禮盒。一系列蹭熱點的市場營銷使得奧利奧在全世界無人不知，無人不曉。第二奧利奧尤其擅長基于自己的市場定位，構建獨特的場景和體驗文化。以兒童群體作為主要人群，寓意自身產品足夠放人放心，安全健康。奧利奧最熟知的便是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”這三句文案。這種幼稚的行為只有小孩子才可以做出來，但是就是這種行為描述，讓小朋友紛紛買來嘗試，也就形成了現在的奧利奧。

奧利奧現在已經成為年過百億的餅干廠家，?所以在公關、品牌策略上面至關重要，善于抓住市場流量趨勢才是一個品牌日漸強大的關鍵。