? 近日，蜜雪冰城開店到日本最奢侈的店面引起網友關注，下面，小編就帶大家一起深度考究：

? ? ? ?我們雪王這次開店開到了日本最繁華的地方：“表參道”。這個地段是被稱為“日本的香榭麗舍大道”，屬實算是日本最貴的地方。在這個寸土寸金的地方，喝上一杯蜜雪冰城，雪王這次著實太敢了。

?此次蜜雪冰城的日本分店還是沿用了國內的紅色為主，策略上也是中國的模式，在門頭的設計上整體還是突出蜜雪冰城logo與ip。用最直接了當的方式加深品牌印象，此次蜜雪冰城推出了最新的日本宣傳視頻，視頻雖然不長，但是與國內的“你愛我、我愛你...”一樣洗腦，魔性。

? 在宣傳上蜜雪冰城也是舍得下本，從INS到TIKTOK到抖音到小紅書，沒有一個媒體平臺逃脫魔掌，小編只能說：雪王你是懂新媒體的。對于陌生消費群體，二維碼的鋪設，幫助消費者認識品牌。好似在說：不用多問，掃碼，喝點啥。

??蜜雪冰城作為一家以中低端消費人群為主的品牌，蜜雪冰城的歷史則要追溯到20多年前，它于1997年在河南成立。但這家連鎖企業過去幾年迅速壯大，2019年到2021年新開了超過6,000家店，截至3月門店數量達到2萬家。這使它在擁擠的茶飲領域成為顯而易見的領導者，遠遠超過了奈雪的茶和喜茶，它們截至去年底的門店數量在800家左右。截至2022年3月末，公司在境外的印尼、越南已分別開設了317家、249家門店。東南亞市場是蜜雪冰城海外擴張的重點，因為蜜雪冰城認為“熱帶地區的消費者更需要冰激凌和茶飲”，并且“當地社會形態、經濟情況和國內三四線近似”。

? 看到這就說明為什么其他地區的分店開設并沒有引起傳播，唯獨日本的店面會有這么大影響，作為一家主要以二、三線城市為主的企業，在其他地區開設店面與國內情況相同，基本不會有什么大的問題，而日本分店直接開到最繁華的地段，足以說明當前的蜜雪冰城多么硬氣，有資本。

? 這次蜜雪冰城在日本的入場姿勢，可謂高舉高打。小編分析占據制高點不在于圈住高端人群，而是打造知名度，形成消費者心智中的錨定效應。其他關鍵渠道的選擇才是重點。

? 一家品牌成熟度相對高的企業，不妨學習下蜜雪冰城在國外市場的入市策略。通過高端渠道錨定消費者心智，形成口碑效應，引發媒體傳播；另外匹配圍繞核心消費群的關鍵渠道，做渠道深度穿透，輔攻側面市場，從營銷戰略的制高點和落地的轉換點上同步強化，一句攻城略地。不僅品牌效應達到了前所未有的傳播和提高，銷量上基于核心人群的渠道布局，同樣具有不可忽視的終端轉換。

當然未來蜜雪冰城在日本的這個高端店究竟發展如何還很難做出直接的判斷，但在品牌造勢上，蜜雪冰城無疑贏了。