如何用設計要素強化產品的品類歸屬，進而形成品牌的氛圍感？

設計要素千千萬萬，品牌屬性占一半。

? 我們設計出的商品最終是給消費者進行認知和轉化的，而消費者并不是專業人士，所以他們看到的產品就是第一印象的感官，以及由此引發的潛意識的認知。這里我們說到潛意識認知，就是大家不約而同的、統一認定的事物。

??例如：談起內蒙古，大家就想到羊肉；提到東北美食，第一個想到的大概就是鍋包肉；包裝上面看到印有嬰兒的圖像理所當然的就知道品牌的受眾人群。這就是潛意識的認知，也類似于華與華說過的“文化母體”。

? 所以，當我們接到項目時，第一時間要做的不是頭腦風暴，而是進行直覺會戰。直覺會戰的意圖是了解消費者會如何認知這個品類，而認知這個品類的最關鍵要素是什么？然后再根據其屬性去設計。

? 舉個例子，看到以下包裝，你的第一認知是什么？

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如果不看文字信息，大家第一眼看到的包裝，覺得是什么產品，我們訪問了幾個人，有的說第一眼感覺是一個家居服的包裝；有的說是巧克力；也有的說是內衣。但其實這是一個咖啡的包裝。

? 為什么會呈現這種感覺？

就是這款包裝缺乏品類的認知要素，因為缺乏這個要素，導致整個包裝缺乏品類的氛圍感，不用說品牌了，這個包裝肯定不是好的包裝，因為經由包裝沒有降低消費者的認知障礙，反而強化了品牌屬性認知障礙。

?再看下面一款包裝，第一眼100%的目標消費者會確認這是賣咖啡的，顯而易見，溝通的直接了當。因此，我們經常說，很多設計看似也設計了，設計水準似乎也不錯，但沒有策略。沒有策略的設計絕對不是一個好設計。

??策略是什么？是文化母體符號的抽提，是廣告諺語的設計，是色彩的使用，是第一眼的消費認知，是消費者的直覺感受。

有明顯的品類符號或者品類屬性，也可以叫做品類的氛圍感，包裝是最直接的呈現形式。作為設計師，我們可以是瘋狂地創意，做到這個設計或者這個類別的獨一無二，但是在做到這樣之前還需要把策略搞搞懂，不然客戶花錢買的真的是溝通障礙了。

所以，也特別提醒甲方大大，不要覺得設計那么簡單，也不要認為設計好看就行，當然也別覺得貴的設計沒道理。別花了錢增加了消費者的認知成本，真的得不償失，因此選擇有策略的設計，才真正有價值。