精釀啤酒：創意包裝破圈行業特立獨行

精釀啤酒正在進入萬馬奔騰的好時代！

入場品牌百花齊放，戳眼球的個性化的包裝更是層出不窮，這也是品類基因使然。毋庸置疑，精釀的終極戰場目前在酒館。因此，個性化的視覺沖擊基本上就是精釀啤酒的破圈之必然……

本期就來分享如何呈現一款吸眼球的精釀啤酒包裝設計。

酒館似乎是地球上的另外一個星球，或搖曳或靜謐的空間，或寧靜或澎湃的人群，一口精釀盡余歡，人生坦然……

在這樣的場景下，在這樣的氛圍中，精釀的貨架如果觸動？

調性調性還是調性。那如何實現設計的調性呢？

設計的調性是啥？似乎很難用一個詞說清楚，但可以很直觀，那就是消費者的直接感受，內斂的，鋒芒的，隱晦的，張揚的，極具個性的，暗含刺激的，不一而足。而調性從設計上，可以從三個方面進行設計的落地：

1.用色和圖形。用色入用兵，色彩圖形的選擇在某種程度上，確定了能否進入消費者的視野，以什么方式進入視野？可以是最原始的觸動，當然，也可以是冷靜的沉思。

2.字體的設計。文字不僅僅是召喚，名稱不僅僅是吸引，從設計的維度，文字也可以是一個強有力的詩句符號，張揚著，撞擊著你內在那僅有3秒鐘的注意力。

3.樣式和質感。夜場上的貨架并不容易凸顯品牌，因此，酒標的樣式和質感就顯得尤為重要。形狀決定了給人是圓融包容還是具備強大的攻擊性；使用材料的質感決定了在特定的場景下，一個包裝如何凸顯自己，轉化自己。

優爾小編認為：針對場景的需求，通過產品的貨架，讓包裝的每一個細節，都通過骨子里的自信，和針對性符號的使用，轉化成消費者的直接感知，讓消費者產生“應該嘗嘗；看起來不錯；看起來挺好喝”的具化的認知和行動，從而產生終端動銷的實際行動力。

還應該強化的一個點就是穿透：在包裝上將品牌的形象，品牌的諺語，品牌的IP，不斷強化并穿透，那就是是整條gai上最靚的仔。

如果有任何關于酒類相關的事情，選擇優爾，相信優爾。