品牌輔助圖形（圖案），你會做嗎？（下）

輔助圖形也稱為輔助圖案，是VI系統中不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設計運用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業形象。

品牌輔助圖形猶如公司的第二張臉，它能強化企業識別系統的訴求力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞企業特征。

每一個世界頂級企業都意識到輔助圖形引出的形象力量，它在標志的基礎部分與標志的地位幾乎是相等的。

上期說到了前四種，下面優爾小編帶大家看一下后四種，以及設計輔助圖形時需要注意的事項！

（5）重新演繹與現有圖形標志有較強關聯，但更具感染力的輔助圖形

原有圖形標志在變成輔助圖案時，美感和生動性會有不足，這時可以額外關聯的方式豐富品牌聯想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。

（6）重新設計與標志不相關，但與品類高度相關的輔助圖形

此種情形多數適合僅有文字標志的品牌。輔助圖形在一定程度上發揮了圖形標志的識別作用，但又比圖形標志在運用上擁有更多靈活性，如英國體操協會的標志。

英國體操（British Gymnastics）是一個非營利性的體操項目管理組織，原名為英國業余體操運動員協會，1997年更名為英國體操，其歷史可以追溯到1888年。2012年6月份英國體操推出了全新的視覺標志，并在2012利物浦英國體操錦標賽中首次亮相。新標志通過捕捉運動員的各種運動過程，通過技術處理將這些運動軌跡制作成色彩斑斕的飄帶。

（7）采用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能、用途

百思買標志的主色為黃色、藍色，輔助色為黑色、灰色和紅色。該品牌輔助圖形包括“標簽圖形”“對話框”“文本氣泡”“價格框”“價格氣泡”“標題區”等多樣化的運用形式，每一種形式都有不同的目的和內容規范相對應。

其中，“標簽圖形”與該品牌標志中的“商標圖形”外形保持一致，只是在作為輔助圖形運用時，商標圖形可以被轉變成品牌色盤中的其他顏色，圖形角度也可沿著軸心向東任意方向旋轉。

（8）在輔助圖形中融入復雜的“編輯”技巧

輔助圖形運用的“高級”境界是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺風格，并不僅僅起到一種“裝飾”、“點綴”的作用，也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用，而是在輔助圖形中融入一種獨有的“技巧”。

3M蒙太奇

“蒙太奇”在字典中的解釋是“在一個合成布局中組合多種來源圖片要素的技巧……作為照片或印刷品的片段，給人以這些要素原本就在一起的錯覺，或者使各個要素保持各自的特性，作為增強組合影響或意義的方式”。

3M品牌標識系統把蒙太奇作為中心設計要素。它在呈現整個3M品牌統一的視像、聲音的同時，傳達了3M眾多產品和品牌的獨特含義。

?輔助圖形開發中的注意事項

輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計的，在內涵上要體現企業精神，起到襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現力。在具體開發輔助圖形時，從品牌特性和實際應用的適合性角度出發，需注意以下事項：

（1）無論是提取標志中某一核心元素的構成樣式，還是重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺圖形，輔助圖形的意義和作為符號的獨立性都不能超過標志。

（2）輔助圖形的設計不應該只是一種純粹的裝飾符號而應當具有一定的意念內涵，以豐富整個基本設計要素的文化底蘊與美學價值。

（3）輔助圖形的設計需要從適用的角度出發，考慮實際使用情況中出現的問題。另外，輔助圖形作為設計基本要素的輔助性要素，不能將其孤立、單獨審視，一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。

（4）不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的輔助圖形。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標準色豐富視覺形象更理想。

（5）輔助圖形是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常。這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同或者版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

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