品牌輔助圖形（圖案），你會做嗎？（上）

輔助圖形也稱為輔助圖案，是VI系統中不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設計運用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業形象。

品牌輔助圖形猶如公司的第二張臉，它能強化企業識別系統的訴求力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞企業特征。

每一個世界頂級企業都意識到輔助圖形引出的形象力量，它在標志的基礎部分與標志的地位幾乎是相等的。

了解了輔助圖形的重要性，那趕快跟優爾小編一起學起來吧！

（1）直接運用完整的品牌標志外形

這種方法是將品牌圖形標志或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標志應用受限制的情況，進一步強化了標志的視覺識別。

（2）將品牌標志組合成圖案

采用標志重復排列組合的方式，使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時也強化了標志的認知。LV，GUCCI，FENDI等奢侈品牌利用“標志”崇拜心理，將品牌標志圖形直接連續反復組合為有節奏和韻律的圖案作為產品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應。

（3）截取圖形標志的部分元素

利用“完形心理”，使用標志圖形的局部并進行放大，仍然能夠讓人聯想起品牌標志，同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標志的獨特性和美感。這是一種受到多數品牌歡迎的輔助圖形創建方法。

（4）將品牌標志圖形截取元素和另外的個性化視覺元素相結合。

比如匯豐銀行獨特的帶有一個“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標志的一部分。

匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統，幾乎沒有輔型，而僅靠標志作為形象特征。其缺點非常明顯，就是形象記憶點太少，LOGO必須放得很大才能被認出是匯豐。

2005年后，匯豐采用了新的VI系統，加了一個顯眼的紅框，并以LOGO上的三角圖案破了這個框，讓它更有品牌特征。這個框框看似簡單，其實并不容易表現。從視覺呈現看到背后強大的管理體系，是尊重市場、尊重用戶、尊重設計的結果。看似簡單的視覺語言，其背后依然是可貴的堅持與到位的執行。

——END——

青島優爾品牌策劃公司

專業的品牌策劃設計公司

為品牌提供原理級解決方案

清晰的消費者認知版權

如需要，請撥打

133?0642?9978（同微信）