廣告單頁設計6大關鍵動作之六：清理設計垃圾，獲得最高效的設計

一、創意的目的是解決問題，不是制造問題。

一些偽創意，不但不能傳遞信息，反而讓信息難以識別。
要保證閱讀順暢，這些都是信息傳達的噪音；
一些所謂經過設計的字體，會成為阻礙傳播的畫蛇添足。

二、我們的廣告單頁上面，往往會充滿設計垃圾。

我們設計完一個廣告單頁，為它規劃了購買理由、購買指南。規劃了閱讀順序、閱讀速度、證據的羅列。所有購買指令的下達也全部做完了。看到這個廣告單頁，我們會覺得它是完美的，完全實現了我們想要的效果，放到媒介環境中去也發現很有陳列優勢。但我們的廣告單頁上面，往往會充滿設計垃圾。

但我們的廣告單頁上面，往往會充滿設計垃圾。

三、什么是設計垃圾？

我們通過廣告單頁與消費者對話，要做到 “ 有血，有肉，有反應 ” 。
最重要的是有反應，單頁中出現的每一個字、每一個符號，都要做到讓消費者有高效、快速的反應。
不能讓消費者有反應，會擾亂閱讀順序，拖慢閱讀速度的東西，就是設計垃圾。
而我們作為設計者，會自動忽略那些垃圾。
比如，多余的符號、多余的字眼、多余的線條、多余的陰影… ….

四、為什么我們的廣告單頁上會有設計垃圾，為什么設計者會自動忽略這些垃圾？

因為，
我們幾天以前是那么想的，按照那個思路做這個單頁設計。
過了幾天，我們覺得不對，于是我們就開始改，一旦開始改，就會有垃圾產生。
因為你在這一稿里面，會自動把上一次留下來的那些元素、那些表達的方式忽略掉，它就這樣留在那里了，于是我們的包裝上就留下了一些莫名其妙的線條，留下了一些莫名其妙的顏色，留下了一些莫名其妙的字眼，我們這是在上一個垃圾場上建造新建筑。
又過了幾天，我們覺得還不對，總覺得某個地方可以再改改，于是我們又在第二個垃圾場上做新的設計……
到七稿之后，我們終于覺得把事情講清楚了，終于把價值表達出來了。
透過層層垃圾，我們自己或許能知道這是什么東西，但對購買者來說，他看到的只是一堆垃圾，因為他并不在我們的語境里面，并不知道我們要說什么。

五、為什么要清理廣告單頁上的設計垃圾？

因為我們通過廣告單頁和消費者之間的溝通，是在電光石火之間完成的，所以我們就要保證溝通的效率。
當我們把所有設計垃圾全部清理掉的時候，我們做出來的就是一個非常高效的廣告單頁，一個非常高效的海報。
在廣告單頁上面，任何一根線條、任何一個色塊，都要是必需存在的東西，任何一個不是必須存在的東西，就必須去除；

• 任何導致歧義的字眼，必須糾正；

• 任何導致閱讀順序混亂的排列，必須調整；

• 任何阻礙閱讀速度提升的文案，必須得到改正。

  

六、如何清理設計垃圾？

1、按照閱讀順序，去觀察虛擬消費者的反應，拿著這個廣告單頁，一個字眼、一個色彩、一根線條、一個陰影地考問過去，大膽地把廣告單頁上，所有我們認為、我們確定不必要的一切東西，一切垃圾信息都去掉。

2、就是說，不要沉浸于自己的信息的輸出，而是要去觀察對方對信息的攝入，從兩方面去考慮，哪些信息是垃圾，哪些信息有價值。

3、如果這個元素，無法確定是不是必需的，怎么辦？

• 當產生這個疑問的時候，它已經不是必需的了。

• 并不存在無法確定某個東西是不是必需，只要有可能是必需的，就肯定不是必需的。

• 只有當我們確定它是必需的，那么它才是必須保留的。

  
  

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