廣告單頁設計6大關鍵動作,優爾品牌告訴你（5）

時間：2022-04-02 17:40:01

廣告單頁設計6大關鍵動作之五：廣告單頁要規劃和加快消費者的閱讀順序

前面幾篇我們講到，廣告單頁設計，標題要能喚醒受眾，要給出三個購買，要投資品牌資產，那這些信息，怎么放在廣告單頁上呢？就是這一篇要討論的問題。

一、青島品牌營銷公司，優爾品牌認為：“認識論，決定方法論，你怎么認識廣告，決定你怎么做廣告。”

廣告是一種服務，是給消費者的信息服務。
任何形式的廣告，包裝文案、平面廣告、電視廣告，都要給消費者把信息組織得容易快速接收、接受。一氣呵成。

二、受眾一旦被喚醒，閱讀包裝文案就會很認真。

所以，先讀到什么，后讀到什么，怎么吸引他讀完正面讀背面，然后被打動，按你的指令行動。怎么一氣呵成，讓購物者輕松閱讀，這就要靠閱讀順序的規劃。

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三、你的溝通必須比別人更快！

1、如果消費者拿起你的包裝，不知道從何讀起，不知道從何看起，他就會把你放回貨架上去；
2、如果消費者在最遠的距離就能看到廣告單頁上的購買理由，并按照你設計好的順序把它全部讀完，那么可以說你的單頁已經做到購買理由的放大。
3、為購買者規劃一個順序，讓購買者獲取購買理由和證據，并且越快越好，成功率越高越好。讓他迅速地通過文案、通過溝通，在心中證實購買理由。

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四、你要能夠跟消費者快速產生溝通

因為，你溝通的速度越慢，消費者沒看懂你是什么東西，他隨時可能離開，把你扔到地上。
注意：是閱讀速度快，不是閱讀時間短。? 文字量可以非常多，信息量可以非常大，只要他能夠快速地讀。讀的時間越長越好。

五、怎么加快閱讀速度呢？

句子有兩個以上的轉折，消費者就必須一個字一個字地讀，閱讀速度就一定會慢下來，從而極有可能停止購買。
所以就要用押韻有節奏的句式，用短語加快閱讀速度。

六、文案必須是環環相扣的，一定要一個邏輯下來，一定要非常快的閱讀速度，一定要嚴格按照我們設計的閱讀順序。

先標題，然后購買理由，然后購買指南，然后購買指令，過程中不斷出現品牌資產，強化記憶。

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七、閱讀順序怎么安排？

1、中國人習慣的閱讀順序是：

先上后下，先左后右，先大后小，順時針
先圖片后文字
先標題后段落
然后還會有選擇地先讀顏色不一樣的文字。
有時候我們會讓一句話放大或者變一個字體，是為了防止他閱讀速度過快，這是告訴他可以只讀這句話。

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