廣告單頁設計6大關鍵動作之四：廣告單頁要投資品牌資產

一、青島品牌設計公司，優爾品牌認為，我們要清洗品牌資產這個詞語的定義，重新定義品牌資產這個概念：

??? 先來看什么是品牌。品牌，是用來識別某個賣主商品或者服務的符號，包括話語、詞語、圖案、故事、聲音等，一切都是符號。
??? 在這些符號中，能給品牌帶來效益的，能讓顧客①買我產品，②傳我美名，的符號，就是你的品牌資產。
??? 所以說，一個品牌的名字、標志、口號、拳頭產品等都是它的品牌資產。

二、認識到品牌資產這個概念，有什么意義？

??? 意義就是讓你能認識到：打造品牌花掉的錢和時間，不是消費，而是投資，一部分會轉換成銷售額，更重要則是作為品牌資產攢起來。
? ? ? ? 投資就能產生利息，50年后，品牌資產還繼續產生利息。每年還可以零存整取。可以用新的產品套上這個品牌，把我存的品牌資產，貼現出來。
??????????? 比如說，華為是一個大品牌，它有很多品牌資產。每年都會出新品，一個新品，貼上華為的牌子，就會好賣。

三、如何能建立品牌資產呢？

??? 在能形成品牌資產事上，不斷的重復投資，形成品牌資產。不能形成品牌資產的事，一律不做。
? ? 這也是我們對品牌創意的取舍標準，是否使用一個新創意，是否開展一個新營銷活動，都要以能否形成品牌資產，作為評判標準。能形成，就采用，不能形成，就舍棄。
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四、如何在廣告單頁中投資品牌資產？

??? 注意 ，投資品牌資產有一個前提，就是你的品牌符號，品牌口號等資產，能達到品牌資產的質量標準，能被消費者一下記住。
? ? 1、重復，宣傳的本質就是重復。
??????? 把你的品牌標志，在單頁上多重復出現幾遍，把你的品牌名，在單頁上多重復出現幾遍... ...
? ? 2、放大，給品牌資產更大的版面。
? ? 3、集中，大家的版面都差不多大，大家的錢都差不多一樣的，那我怎么能多投資？就是集中投資最重要的一個，或兩個。這涉及品牌資產排序的問題，以后會專門來講。

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