6大關鍵動作之一:重視整體效果能見度，追求被受眾最先看到。

一、優爾品牌創作廣告單頁，首先考慮如何在單頁所處的信息環境里，戰勝競爭對手。

1.優爾所說的競爭對手，不是指其他店家的單頁，凡是能和我們爭搶受眾注意力的一切東西，一切信息。

2.為了戰勝競爭對手被受眾最先看到，我們可以放棄很多。

（1）成功吸引受眾注意力，才有機會展開后面的溝通。

（2）聚焦于主要目的，就要放棄一些次要目的。

孫子兵法“虛實篇”：“故備前則后寡，備后則前寡；備左則右寡，備右則左寡；無所不備，則無所不寡。”

（3）優爾做單頁的策略，正是把所有美的資源，全部拿過來，統統投資到醒目。把這一點做到完備無缺。集中優勢兵力，打殲滅戰。

要追求設計美，顏色透明度就要的高，字體設計就要細。要醒目就要用純色，字體就要粗大。
我們有些設計有可能大家覺得不是很好看，不是很有品位，個性不是那么吻合，但是在所有的設計當中這個設計是最可能發生溝通的，而同時它又能傳達價值，那么我們就會毫不猶豫地選它。

（4）單頁的任務，就是在這個信息環境當中擊敗競爭對手，跟受眾進行有效的溝通。除此之外的東西一概不予考慮。

舉個例子，在優爾，我們從不把腦白金的包裝定義為難看，而把它定義為醒目。
為什么不去學習一個人的優點，非要去抓著他的缺點不放？

二、用好兩招，讓單頁被受眾最先看到。

1.用色如用兵，色彩要純，反差要大。整體盡量用對比色，用純色，用專色。

交通標志和警示信號的色彩，都是信號能量最強的。

客戶往往不愿意用純色，生怕別人說自己沒有文化，沒有品味，沒有氣質。
你說用紅色他偏要給你加黑。
最后還要變成灰色，最好是淺灰色，越淺越好，叫做什么？叫高級灰。

優爾品牌說：“這是病，自卑病，得治！”
于是，優爾為了給客戶一些文化自信。
? 為說服客戶紅色是有文化的，我們引用《論語》里孔子的話。
? “惡紫之奪朱也”，紫是紫色，朱是紅色，周朝的國家標志色也是紅色，但是貴族們都喜歡穿紫色的衣服，所以，孔子非常厭惡紫色壓倒了紅? ? 色。
? 為說服客戶黃色是有文化的，我們說這是龍袍的顏色，是高級色！

2.運用戰略花邊，制造視覺強制性

具有線條性、準確性、同一性、粗壯的、幾何形狀的可重復的形象，能夠創造出一種盛大的儀式感
就想國慶節閱兵儀式一樣，能釋放出一種巨大的心理和社會能量。是人類集體潛意識里的神秘能量，是視覺的帝王學。

三、要到現場看設計，不要局限在電腦屏幕中。

優爾做單頁要反復考察、揣摩、模擬受眾經過單頁的狀態。看受眾能不能看到我們的單頁。
如果單頁放在店門口，受眾從5米走過來是怎樣的，當距離逐漸變近，變成3米、2米、1米的時候又是怎么樣的。

小結:廣告單頁創作6大關鍵動作之一：“重視整體效果能見度，追求被受眾最先看到。”

????1.創作廣告單頁要首先考慮，如何在單頁所處的信息環境里，戰勝競爭對手。
????2.凡是能和我們爭搶受眾注意力的東西，都視為競爭對手。
????3.要到現場看設計，不要局限在電腦屏幕中。
?

——END——

?

青島優爾品牌策劃公司

專業的品牌設計公司

為品牌提供商業原理級設計解決方案

清晰的打造消費者認知版權

如需要，請撥打

133?0642?9978（同微信）

?

?