品牌元素選擇的3個基本原則及技巧

品牌元素是什么？
品牌元素也就是品牌特征，指的是識別和區分品牌的商標設計。

品牌元素為什么重要？
這個問題分兩個層面看。

首先是事實如此。

由于廣告公司的蓬勃發展，廣告公司對品牌的解讀一般就是商標設計，也可以叫做商業設計，因為它可以讓你的產品看起來更有深意，更有賣點，看起來更高大上，此商標設計可以達到賣貨、渠道、推廣等功效，可以說是掌握了價格貴的、好的商標設計你的營業額似乎可以提前入賬了。先不說效果如何，但這目前是主流的共識，受眾和從業者也差不多是這樣認為的。

其次：品牌元素確實在品牌體系中起到對外展示的重要作用。但是它的得出過程和廣告公司的得出過程完全不一樣。

科學的及系統性的品牌元素應該建立在品牌戰略及品牌共鳴搭建系統之下產生的，是整個品牌建設體系之中的一個環節，不可能單獨無故出現或者發揮基石作用。品牌元素是品牌建設過程中自然出現的結果。

品牌元素的目的和作用：
品牌元素的出現就是增強品牌認知，也就是讓消費者知道的你產品特點，最后形成強有力的獨特品牌聯想，然后逐步形成自己的品牌資產。

因為你的品牌元素是熟悉的，是有特點的，所以消費者很自然的能聯想到你的產品或服務，長此以往你就有了口碑在顧客心智中也就有了品牌資產。如果想做到這點，可不只是商標設計就可以解決的，你需要從更大層面和高度進行品牌規劃。


那到底怎樣進行品牌元素選擇？首先品牌元素具有幾個特點：
1、可記憶性
即容易識別，容易回想
2、有畫面感
即讓人感覺有畫面感，容易聯想
3、有意義性
即可描述，有一定的說服力，容易傳播，還具有一定意義

品牌名稱：
1.最好別超過四個字，簡潔性
2.易于發音，遵守漢子語言規則，容易理解和記憶便于口頭傳播
3. 符合常識，符合認知的一切事物，包括地點、人物、各種名稱、形容詞、動詞、漢子、水果品種蔬菜品種、農作物、動物園、植物、等等數不勝數的常規認知增層面具體事物或認知，都可以作為品牌商標標識。為什么會這樣？因為這樣節省傳播成本，容易讓人理解，也就是容易進行品牌認知。
4.強化產品屬性或利益點亦或者代表品類，能產生聯想有畫面感
5.代表你的品牌價值主張，也就是你的品牌理念。

標識與符號：
標識和符號筆者認為只要把握一大特點即可即：容易辨認和記憶。
這里會有幾個坑需要注意一下，
1、含義太多，深意太多。
傾注很多的個人理想或者企業的理想要素，然后最后結果自己很滿意，其實要注意的是，消費者不會那么有耐心或者那么大義務去理解你的標識和符號，消費者看到什么，它就是什么，不會有任何的其他余地，所以你千萬別自己想多了。
2、市場魚龍混雜專業度有待提升，和企業自身訴求背道而馳。
這句話簡單說就是你要的商業設計和vi體系以及一系列物料設計廣告公司可以滿足，但除了能看得見的設計以外，其余無論是你自己臆想的或者廣告公司給你臆想的基本都是不成立，包括有了這么高大上左宗復雜的標識logo以后你的產品大賣或者已經不用和對手打價格戰等等。為什么會出現這種情況？因為你除了設計改變之后你的渠道、經營模式、產品功能屬性、品牌價值主張、等等都沒變過，你走的還是老路，只是自以為找了個“神醫”并且包治百病。就像大力丸、或者江湖膏藥那樣宣傳是包治百病，效果是吃不死人就行。這樣說可能有點過，但是和基本事實確實相符。
如果你吃透了營銷的整個過程，吃透了品牌體系的各個流程，你就會發現，這樣想法是多么的優質和一廂情愿，但是就這種思維方式現在比比皆是。

品牌口號：
品牌口號就是增強你的品牌價值主張，增強品牌認知的。
有個簡單的方法是，你站在消費者視角、競爭對手視角、自己視角分別來看你的品牌口號，你看看這個口號能不能讓別人明白你的企業是做什么的或者你的產品代表了什么利益，同時能清晰的表達出你自己產品的獨特有偏好性的產品功能屬性或者品牌價值。
如果你的口號不咸不淡，雖然郎朗上口大氣磅礴或者絕對押韻，或者只是夠獨特，那么對不起，你也要用這個三個視角來仔細評判和分析一下你的品牌口號是否恰當。因為市場上太多無用的品牌口號了，太多太多的偽品類口號了。
你知道你的品牌口號不是個裝飾，也不是個附屬品，這是你展現品牌的利益點，是可以加倍放大的點，盡量把這個口號貼合你自身，而不是整個行業。

包裝：
原意是指設計和制造產品的容器或者包裹物，現今是指增強品牌認知和聯想，直接影響品牌形象，有時是品牌開始的第一步。
包裝設計和其他品牌元素一樣，都是在品牌價值主張和品牌共鳴架構基礎之上建立起來的。

說一下當下關于包裝的坑：
1、品牌年輕化=包裝年輕化
其實品牌年輕化一般人都誤解為是把品牌的設計包裝變得更流行更時尚，根據現代感，然后會找出一大堆什么00后、90后的人群模型，之后開始包裝等設計。其實這種做法對于某些快消品是可以嘗試去做的，但對于大部分產品來說還是不合適的。
與其說大部分產品是“品牌年輕化”倒不如是把你的品牌調整到更適合你的受眾，重新滿足受眾，無論是包裝上或者其他方面更能引領你的受眾，進行品牌升級，而不是一條路走到黑的人云亦云的品牌年輕化。
所以你要把本質搞清楚，你自己的企業或者產品到底適合什么才是最重要的，品牌年輕化這一劑藥方它的作用是局限性的，因為你不能聽說輪椅有用，就把輪椅賣給正常人，這不科學，這是一種愚昧。頂多算是個新名詞，因為它沒有抓到品牌的本質，本質應該是品牌升級。
2、包裝沒有起到識別品牌的作用
有很多包裝真的就是設計師的杰作，以及企業自己的欣賞的賞心悅目來進行包裝的，因為它看這很好看，甚至是花里胡哨的，但是自己的品牌logo及名稱看起來字體晦澀難懂，甚至在邊邊角角的地方，別忘了包裝是為了增強品牌認知和增強聯想的，你這樣包裝只能是看起來賞心悅目，對實際作用大打折扣，無形造成資源浪費。
3、沒有描述性和說服性的信息，沒有“掛鉤”
競品那么多，競爭這么激烈，大家已經在一個起跑線上了，那么憑什么選你，或者買你呢？所以你需要一個“掛鉤”勾住消費者的眼神，勾住他的心，最后勾住他的鈔票。
千萬別指望包裝設計好看就萬事大吉，你的要有復購率，或者只憑好看終究是外強中干，所以你的包裝、名稱口號、描述語、都是一個“掛鉤”要充分利用好這個掛鉤。
不妨自檢一下，看看自己的產品是否達到了 “掛鉤”的標準，沒達到的真的需要好好梳理一下。

——END——

青島優爾品牌策劃公司

專業的品牌策劃設計公司

為品牌提供原理級解決方案

清晰的消費者認知版權

如需要，請撥打

133 0642 9978（同微信）