品牌策劃如何把握其中的精髓？

策劃和文案的關系可以用一句話絕妙的表達：

“優美的文字背后隱藏的是策略和思想

而隱藏的內容正是一個策劃的精髓”

那么，品牌策劃，它的精髓又是什么？并且該如何去把握呢？

品牌，是一種思想化的東西，它的出現是需要“研發”的， 

一個好的品牌也是融合一定的思想、策略、創意等諸多元素策劃出來的。

策劃一個口口相傳的品牌——這也是一個策劃人的終極目標

策劃一個品牌項目的前提，首先要考慮的是： 

品牌建立最直接最有效的途徑是——走進消費者的心里，要達到能夠引導消費者消費心理的效果，進而激發消費者消費的欲望。但是，這是策劃者最難攀登的一座高峰。

不難看出，以上6點只是具備了策劃的其中兩個精髓：

策略和思想

策略就是從消費者的心理著手，所謂“攻心為上”，整個整體就是策劃人的思想，也是整個策劃的思想。

策劃的第三個精髓點：

創 意

創意的來源不是一蹴而就，更不是本來就有的。一個優秀的創意和策劃人的沉淀，見識，經歷，認知，以及身邊的一切是分不開的，這些點都有可能是一個創意的來源。

而創意，也是品牌策劃部分最為核心的內容，它決定了這個品牌策劃的結果傳播力有多強。

打造優良品牌的關鍵不正是如何把這個品牌形象傳播出去嗎？這也是營銷策略的一個關鍵目的。

策劃，不僅僅是把握“品牌”這個定位，更注重的是心理戰術——消費心理戰術、品牌營銷戰術、市場開發戰術等等。把握好這些千絲萬縷的關系，才是塑造一個品牌的核心戰術。

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