好名字的本質需求
取名字有個本質需求：降低傳播成本。
降低傳播成本其實包括兩個方面：一個是降低認知成本，就是一眼要看懂；二個降低擴散成本，就是看一眼就記住，而且樂于介紹給別人。
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好名字的4個特性
第一個是短。
因為越短越容易記住，當然短到一個字就不太好，因為在我們的語言習慣里大家介紹一個名字還是兩個更容易說出口。所以兩個字的名字是最容易記住的，老牌的公司新浪、百度、搜狐、谷歌、微軟、雅虎就都是兩個字，后來才出現三個字、四個字的互聯網公司（主要還是域名的原因）。
你有沒有發現，即使是四個字的名字，我們往往會把他們簡稱為兩個。比如暴風（影音）、阿里（巴巴）、聚美（優品）、阿迪（達斯）、滴滴（打車）、美圖（秀秀），哥倫比亞大學我們會稱為哥大，耶魯大學我們叫耶魯，電腦就比計算機這個名字更通俗和流行。
這里面當然有例外，因為名字的本質功能是要降低傳播成本，如果這個名字很長，但很好記很好玩，那就遵守這個本質原則。
比如“張君雅小妹妹”這個名字，因為顛覆了人類對食品名字的認知，所以就有強烈的傳播性。最近冉冉升起的互聯網鴨子品牌“叫個鴨子”，雖然四個字，但是大家都不想簡化它，因為一句“昨天晚上老公出差，我想叫個鴨子”發到朋友圈，絕對是點贊神器。
對于一個公號來說，名字短了，還便于在新推信息上展示更多的文章題目，這也是一個優勢。
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第二個是用現有的、通俗的詞。
不要試圖去創造新詞，這是很重要的一件事。一位新詞大家基本都記不住，所以即使像“十動然拒”這種當時爆紅的網絡名詞，也會很快被棄用，因為過于隱晦難懂。人艱不拆就略好，“任性”就更好了，因為任性本來就是大家能夠理解的詞。不要用個例去反駁我，那只是特殊現象。
三星集團旗下有個廣告公司叫第一企劃，其實還不錯，到了中國的全資子公司叫杰爾思行，就完全不知所云了。同樣是汽車品牌名字，奔馳就比斯巴魯好，寶馬就比邁巴赫好，長城就比比亞迪好。我有一個奧美同事出去做了一個高端旅游網站，叫“贊那度”，一聽我就淚奔了，這名字太難記了。老金就比金鵬遠這個本名好，但是“老金扯談”，就不好。因為它看起來像是“老金扯淡”，而我當初就是搜老金扯淡這個名字，卻沒有搜到。你看老金自己后來都在公號的文尾加上一句解釋：老金扯談，不是扯淡。
通俗的詞，最好還是通俗的字。
比如山東有個小吃叫“甏肉干飯”，只有少數幾個有學問的孔乙己能認識，注定流行不起來。小籠包、麻辣燙、蘭州拉面、雞蛋灌餅、驢肉火燒、羊肉泡饃，這些熟悉的小吃其實都是通俗的字，比如biangbiang面，電腦都打不出來，更談不上流行了。36氪，其實也不算是個好名字。
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第三個，要用中文，不要英文，尤其不要用中英夾雜的名字。
當然我說的是在中國，要是在美國，這句話就正好相反了。諷刺的是，傳播圈子里有很多名字就很沒有傳播性。
比如wemedia這種看似逼格很高的名字，絕逼沒有淘寶聯盟這樣的名字來的爽快和明確。QQ這個名字其實也不算很好，比如在我們老家，大家都叫它“秋秋”，因為山東話發QQ非常難發，同名的那款車也不行，哪有大奔聽起來這么霸氣和易懂。互動廣告公司里有個叫IM2.0的，名字實在不好發，所以后來我總是叫它2.0。
即使是只能用字母的名字，比如微信公號的ID，也盡量用漢語拼音，不要用英文。
比如中國文聯zhongguowenlian，我跟你介紹說就是中國文聯的全拼，就很容易。還有個廣告圈里不錯的公號“花花世界”，中文名字很好，但公號ID叫做playworldallbird（玩盡世上鳥），雖然想法誘人，有廣告人的范兒，但傳播上不容易，你給人介紹他的賬號ID是playworldallbird，估計10個人有8個會問你三遍才知道，另外兩個人會問你5遍。
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第四，不要用有歧義或者多音字，不要篡改原有詞語。
比如前面說的杰爾思行（xing）廣告，很多人以為念hang。羅輯思維其實名字讀起來還挺好的，但是寫起來就不好。因為我常常打出來叫邏輯思維。
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