最近

小編突然把什么都看得開了

不經意間，儼然已入了佛系圈中

今天，告訴你們一件很重要的事情

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其實

你們已經為很多品牌免費打過廣告了

聽到這，會不會感覺有點迷茫

別急，且聽小編娓娓道來
 

跟著我的節奏

打開微信2017年的朋友圈

看看你都為哪個品牌打過廣告

......

Ready Go

^2017年10月

^{你在淘寶上不小心輸入自己大學的名字}

^{發現竟然有份秘密文件}

^{你開始在朋友圈呼朋喚友}

2017年12月

王老吉開了線下門店

王老吉成了你的自拍主角

2017年9月

百事可樂換了新口味新包裝

你決定去嘗嘗鮮

其實

像這樣類型的自發型廣告

我們的朋友圈還有很多很多

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而我們的每一個分享

都是一次有力的廣告傳播

Why？？

我們都會心甘情愿的免費幫品牌們做廣告呢

真相只有一個

不，真相有三個

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好奇心讓貓更強大

好奇之心，人皆有之

尤其是年輕人

每當新鮮事物出爐

都會首當其沖

好與不好，先嘗試了再說

就像滴滴快車

把車開上墻的這波營銷活動

誰都沒見過“把真車開上墻”

大家當然會好奇的去關注這個事

并轉發給身邊的好友

表達欲望強烈的我們

在網絡時代的我們

有想法，也有很強的表達欲望

所以我們都很喜歡參與到各種話題的討論當中

而很多的熱門話題，其實是由品牌主打造的

在參與話題的熱議時

就會無意的為品牌作出了傳播，帶火了品牌

那么，這對品牌主又意味什么

想要吸引消費者免費幫你做廣告

就要花心思打造熱門話題

為年輕受眾找一個渠道打開心扉，暢所欲言

歲末年初

正是離職大潮和找工作大潮的潛伏期

在2018開年之際

boss直聘發起了“迎接2018”的話題

聯合多個服務年輕人的品牌發起

“請回答2018”的線上活動

鼓勵這群被“喪文化”入侵的年輕人

說出自己 2018 年的期待

首先，當時是無限BUG模式

推出《2017，他們有苦說不出》圖文

里面各種工作生活苦逼事

引發大量的共鳴和話題互動

然后

騰訊、京東、良品鋪子、YY直播等

24 家微博官 V

 放出活動主題視頻

《請回答2018-把工作干成驕傲》

大家都在微博中刷起了2018的期待和愿望

最后

在一番大討論后

boss直聘還不忘給受眾一個愛的鼓勵

一切的期待

無論大小

無論普通的，還是瘋狂的

2018年給了所有人機會去實現

當然也要記得好好工作

這種話題營銷，暖暖的很貼心，有木有

我有一顆玻璃心

不知怎么地

從歲末到年初

小編真的慢慢成了玻璃心

容易心軟、氣氛、感動、開心、傷心

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今年的廣告

一次次的講出了我們的心聲

我們也一次又一次的

樂此不疲的接受著這些廣告

所以

如果想要消費者免費幫品牌做廣告

就要找準受眾的情緒觸發點

引起共鳴，在心靈上跟消費者作互動

如果說

開年第一天“18歲的梗”是個意外

那么第二天網易云音樂的年度歌單

和第三天支付寶的年度賬單

就是“一次有預謀有組織的活動”

網易云

用音樂勾起大伙兒聽歌日子的點滴回憶

大家都不亦樂乎的分享起那年那天的心情

支付寶

用賬單回顧了大伙兒一年所經歷的點滴

還不忘根據用戶的購物情況

給受眾貼了一個標簽

甚至還被大家當成一個梗來傳播

大結局

從消費者角度看我們都有著一顆好奇心、強烈的表達欲望、或者是一個“玻璃心”所以才心甘情愿免費為品牌“打廣告”。

但從做廣告的角度看，我們都看到了一個詞：互動性。無論是話題上的互動，還是引起共鳴的內心互動，廣告要讓消費者產生互動，才能使其為你“死心塌地”的傳播。
所以說，打廣告這種事，還是得交給消費者來發揮

- END -

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