品牌要成長，策劃需謹慎！

1. 品牌就是投資
企業做品牌必須有一種心態：做品牌就是在做投資，必須用做投資的心態來塑造自己的品牌，否則，企業在做品牌的過程中必然會產生巨大的浪費。

品牌策劃的規律

1.創建品牌，先找好品牌定位
品牌定位，是企業創建品牌的前提和基石。沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可，甚至自相矛盾、越走越偏。因此，對于中小企業來說，在創建品牌時一定要對自己的品牌進行清晰的定位。當然，品牌的定位一定要和產品的個性概念結合起來，這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌。

2.品牌要有產品
好的產品是品牌的生存之本。對于中小企業而言，品牌建設的落腳點首先是產品，沒有好的產品，何來品牌之談。優質的產品是建立消費者忠誠最關鍵的因素。消費者消費的是產品而非企業的名字。即便是全球500強企業，同樣也是靠優秀的產品和服務名揚天下的。

3.塑造品牌差異化形象
 當中小企業有了比較突出的品牌形象，企業的產品越來越暢銷，但隨之而來的就是同類產品同質化競爭。所以，創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵，企業必須制定長遠的品牌戰略，塑造企業強有力的差異化品牌形象。

4.給品牌插上傳播的翅膀
無可置疑，國內市場已經是"供過于求"的市場，僅有好的產品，還不足以創建一個"響當當"的品牌。如果說產品占品牌創建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，可以說適當的傳播等于給品牌插上騰飛的翅膀。

總之，品牌的創建是循序漸進的過程。品牌的傳播同樣需要系統的、規范的、持續的來運作。否則，再好的品牌也會被時間無情的摧毀，成為被消費者淡忘的角色，退出歷史舞臺。對于中小企業而言，品牌策劃傳播在不同時期應有不同的策略。

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