時間:2022-04-02 20:49:32
廣告中沒有講述任何產品的故事,因為它都被蝕刻在瓶子上了,也沒有過多的賣點信息,但產品的獨特性由廣告產生的獨特性準確地反映出來。把瓶子置于中心充當主角當然很可能吸引顧客,但更重要的是,與視覺關聯的標題措詞與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙,將“形勝于言”的創意哲學表現得淋漓盡致。
1、創意形式要新奇,但要把握尺度
“新”“奇”是廣告對消費者吸引力的所在,讓消費者在視覺上得到滿足,但不能離譜,否則會對理解形成障礙,甚至會起到反效果。
2、視覺是可以藝術,但目的必須商業
視覺傳達屬于藝術范疇,但廣告視覺必須堅守商業信息傳達的底線,否則會失去廣告的價值,變成純藝術的欣賞,浪費廣告投入費用。
3、突出創意主題,避免喧賓奪主
廣告創作中,傳播的主題與視覺的主題必須是相互統一的,同時信息內容是需要極度簡化的,如此才能讓傳播效果最大化,否則過多的元素會搶占傳播核心,模糊消費者的視線。
當然,這并不是指文案不重要,一句經典的文案可以起到畫龍點睛的作用,二者的相輔相成才能打造出最佳的傳播效果。
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