【優爾-案例】豆腐連鎖餐飲品牌設計全案（logo、門頭、物料延展）

時間：2022-03-31 16:45:40

創作品牌標志，首先是要考慮它是否能夠降低營銷傳播成本。用一個符號降低品牌的識別、記憶和傳播成本，這是標志設計的目的。一個品牌標志雖然不能決定企業的成敗，但絕對是企業強大的助推力。本篇分享——張麗柴豆腐。

01創意洞察，概念先行
從網紅到經典，任何一個品牌都需要一個定海神針，所謂定海神針就是確立品牌定位，打造差異化。優爾根據多年的從業經驗及市場調研、企業資源，在勁敵林立的豆腐市場，尋找到了空隙，創建了一個豆腐的新品類“柴豆腐”，通過核心優勢“柴”的提煉，及差異化的定位，成功將張麗豆腐做到了柴豆腐品類里的頭部地位。

02創意迭代，視覺減法
我們將"功能性"與"感染力"作為品牌視覺識別的評判指標，借此來梳理、定調視覺應用。不論從食品包裝到對外宣傳物料等，全都可依循著這個主軸強化視覺訴求，致使風格的呈現保有高度一致性、不顯紊亂。將張麗柴豆腐品牌名稱五個大字設計在logo中心位，傳遞出品牌的核心價值——“柴豆腐”，同時塑造品牌專業、值得信賴的品牌形象，提升品牌記憶度。

logo中提取了豆腐的形狀，線條陰影，交互疊錯，形成向上的趨勢，體現品牌的創新精神以及創造無限的可能性。

03善用「顏色」為品牌創造記憶點?
顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。我們以黃色作為錨點，黑色、紅色為輔助，將視覺風格加以延伸，顯得活潑、鮮明、大膽，傳遞出品牌不一樣的個性。

04圖與物?/?綜合化表達
通過LOGO、圖形、色彩的綜合運用，將品牌的理念無處不在的體現，顧客會不知不覺對品牌形成印象。張麗柴豆腐品牌形象更具時尚潮流化，酷感十足的主色黃，軟萌可愛的豆腐表情，每一處細節都不斷發出「買豆腐，就去張麗柴豆腐」的召喚。

好的品牌形象設計是具有可描述性的，驗證你企業的品牌形象是否容易傳播的方法，就是能否用一句話描述，比如蘋果，比如麥當勞的金色M，比如張麗柴豆腐的五個大字及一塊豆腐。

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