初識禾巢-活力而又迷茫
禾巢是青島一家新生的小型配餐機構，主打營養套餐配置。新生的企業總是充滿活力與干勁兒，但事實上，大多數這樣的企業都是在蠻干，沒有方向，不知道方法，空有一腔熱血，卻無用武之地。而禾巢便是這其中的一員，不知道自己的特色在哪里，沒有準確定位，雖充滿活力，卻很迷茫。
于是，禾巢找到了優爾品牌策劃公司！
尋找突破口-三大版塊定位分析
1.定位分析之競爭者
優爾品牌進行市場調研之后發現，禾巢同行業競爭者大都受經濟與成本的制約，紛紛加入美團外賣、百度外賣來節約成本，走中低端路線。這樣在消費者用餐的安全與營養上是沒有保證的，而禾巢卻能充分保證安全與營養這一點，但成本比其他競爭者都高，所以禾巢走價格策略是行不通的。
2.定位分析之消費者
隨著生活節奏的加快，人們在飲食方面越來越追求快捷的方式，外賣快餐文化逐漸盛行開來，大大小小的速食外賣分割著整個市場。雖然消費者目前已經接受這種低價位的外賣，但隨著經濟發展，消費者的生活水平提高，未來他們會更加注重用餐的營養與品質，逐漸追求高端生活的享受。
3.定位分析之禾巢優勢
通過與禾巢深入溝通后，我們了解到，目前市場最盛行的快餐，只不過是一種沒有營養的解餓速食，而禾巢深諳日韓快餐文化的精髓，非常注重營養的均衡與食材的選擇。所以從品質方面就要比同行業高端，而且有了營養健康與口味雙重保證，未來能既能滿足消費者的快捷需求，又能滿足品質的需求。
果斷出擊--走情懷高端定位
基于以上三大板塊的分析，優爾品牌為禾巢定位：具有勵志情懷的高端商務營養套餐。
并為其貼身打造了雙IP品牌策略：
產品IP--“不將就，方成就”
“不將就，方成就”的理念貫徹禾巢，“純粹，不講究”的產品精神，“對生活，絕不將就”的禾巢精神，用精致純粹的商務美食，引領消費者健康、正能量的。
如今，生活工作帶來的壓力，讓消費者在太多的方面不得不將就著，而我們就是針對這一痛點，通過情感訴求來向消費者傳遞禾巢“不將就”的態度，激勵消費者追求“不將就”的人生，為消費者解決快捷與品質相沖突的問題。
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人格IP——老白形象的打造
俗話說：經歷過生活的人才懂得生活。而禾巢創始人天生喜歡冒險旅行，并去過日本、韓國，深刻的體會過當地的飲食文化，回國之后又有感而發創辦禾巢。我們借此通過他來塑造一個沉穩而又活力的老白形象。像一個領家大哥來引領消費者追求“不將就”的生活，引起消費的情感共鳴，與禾巢能夠站在同一條戰線上。
水到渠成--打造品牌“不將就，方成就”的生活哲學！
未來必將是中高端飲食的時代，我們未雨綢繆，通過有情懷的訴說禾巢“不將就，方成就”的核心文化理念，來帶領消費者追求有品質的生活，相信在不久的將來，會看到一個全新的，賦有鮮明的情感調性的禾巢出現在消費者視野之中，引領消費者成就“不將就”的生活哲學。
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視覺延展呈現
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